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迪士尼有什么ip(迪士尼著名ip)
大家好!今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于迪士尼有什么ip的問(wèn)題,以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理,讓我們一起來(lái)看看吧。
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一、一生的旅程——迪士尼超級(jí)IP矩陣之父羅伯特·艾格
羅伯特·艾格——迪士尼超級(jí)IP矩陣之父,迪士尼歷史上最成功的CEO之一,從迪士尼的老二到老大的開(kāi)掛之旅,亦是羅伯特·艾格正直、誠(chéng)信、善意、精進(jìn)的一生。
羅伯特·艾格在老二的位置時(shí)期,史蒂夫·喬布斯領(lǐng)導(dǎo)下的皮克斯工作室聲名鵲起,迪士尼日漸式微,作為二把手的羅伯特·艾格自然脫不開(kāi)干系,華爾街及董事會(huì)同仁都不看好他領(lǐng)導(dǎo)迪士尼就理所當(dāng)然。著眼于未來(lái),而非過(guò)去,是羅伯特·艾格作為CEO老大的智慧對(duì)策:1、我們需要講絕大多數(shù)的時(shí)間和資本投入在打造高質(zhì)量品牌內(nèi)容上;2、我們需要最大限度上擁抱科技,先是利用科技為打造高質(zhì)量的產(chǎn)品創(chuàng)造條件,然后再通過(guò)更先進(jìn)和精確的途徑來(lái)觸及更多的消費(fèi)者;3、我們必須成為一家真正意義上的全球企業(yè) —— 在此三個(gè)戰(zhàn)略優(yōu)先事項(xiàng)指引下,著眼未來(lái)發(fā)展,而非糾纏過(guò)去——收購(gòu)皮克斯工作室、盧卡斯影業(yè)、漫威娛樂(lè)和21世紀(jì)??怂?,把迪士尼從一個(gè)普通的影視制作公司發(fā)展成為一個(gè)涵蓋了影視、電視、主題公園、消費(fèi)品和服務(wù)的巨大的商業(yè)帝國(guó),市值超過(guò)2500億美元,成就了今天迪士尼全球超級(jí)IP矩陣,帶領(lǐng)迪士尼邁入了史無(wú)前例的大擴(kuò)張時(shí)代。 迪士尼超級(jí)IP矩陣之父——羅伯特·艾格正直、誠(chéng)信、善意、精進(jìn)的一生。 1,想要講述精彩的故事,你就需要杰出的人才。 2,拼死創(chuàng)新,這一點(diǎn)放在今天更加適用。如果將對(duì)新事物的恐懼作為行動(dòng)的出發(fā)點(diǎn),那么創(chuàng)新就無(wú)從談起。 3,我常會(huì)談起“追求極致,追求完美”這條原則……這條原則并不是指不惜一切代價(jià)地追求完美,而是要?jiǎng)?chuàng)造出一個(gè)讓人們拒絕接受平庸的環(huán)境來(lái)。我們需要去戰(zhàn)勝那些覺(jué)得“足夠好”“已經(jīng)足夠”的惰性。 4,在犯錯(cuò)時(shí)勇敢承擔(dān)責(zé)任。無(wú)論是在工作還是生活中,如果能承認(rèn)自己的錯(cuò)誤,那么周圍的人便會(huì)對(duì)你更加尊敬和信任。錯(cuò)誤是不可避免的,我們能夠做到的,就是認(rèn)識(shí)錯(cuò)誤,從中學(xué)習(xí)經(jīng)驗(yàn)并讓大家看到,偶爾犯錯(cuò)是無(wú)傷大雅的。 5,以善待人。用公平的態(tài)度和同理心對(duì)待每一個(gè)人。這并非讓你放低期望,也不是讓你傳達(dá)犯錯(cuò)無(wú)足輕重的信息,而是讓你打造出一個(gè)環(huán)境,讓人們知道你會(huì)傾聽(tīng)他人講述事情原委、情緒穩(wěn)定而處事公平,且會(huì)在別人犯下無(wú)心之過(guò)時(shí)給對(duì)方第二次機(jī)會(huì)。 6,卓越和公平并不一定是互相排斥的。我們要朝著完美奮進(jìn),但也要時(shí)刻注意,不要跌入只關(guān)心產(chǎn)品而忽略員工的陷阱中。 7,真正的誠(chéng)信——對(duì)自己有自知之明,對(duì)正誤有明確分辨,并將此作為行為的準(zhǔn)則——是領(lǐng)導(dǎo)力的一件秘密武器。如果信任自己的直覺(jué),并且以敬待人,那么久而久之,你所遵從的價(jià)值觀也將逐漸在公司中體現(xiàn)出來(lái)。 8,相比經(jīng)驗(yàn),更要重視能力,把人員安排在能夠激發(fā)當(dāng)事人尚不自知的潛能的職位上。 9,提出你必須提出的問(wèn)題,不帶任何歉意地承認(rèn)自己不懂的東西,做好功課,盡快學(xué)到必須學(xué)習(xí)的東西。 10,管理創(chuàng)意是一門藝術(shù),而不是科學(xué)。在分享見(jiàn)解或提出批評(píng)時(shí),要細(xì)心體恤創(chuàng)意者為項(xiàng)目付出的心血和肩負(fù)的風(fēng)險(xiǎn)。 11,不要在消極條件下開(kāi)始著手某事,也不要從小處入手。人們往往會(huì)把注意力放在細(xì)枝末節(jié)上,以此來(lái)掩蓋他們對(duì)清晰連貫的大格局缺乏把握。如果你著眼小處,那么格局也就會(huì)顯得狹隘。 12,在第一年管理ABC黃金檔節(jié)目的工作中,我所學(xué)到的最重要一課便是接受創(chuàng)意并不是一門科學(xué)。另外,我也越來(lái)越適應(yīng)失敗——這失敗并非不夠努力所致,而是出于一個(gè)不可避免的事實(shí):如果想要?jiǎng)?chuàng)新,那就需要?jiǎng)?chuàng)造允許失敗的空間。 13,不要因害怕冒險(xiǎn)而踟躕不前,而要為創(chuàng)造偉大提供可能。 14,不要讓抱負(fù)脫離擺在眼前的機(jī)會(huì)。如果一心執(zhí)著于未來(lái)的工作或項(xiàng)目,你就會(huì)對(duì)現(xiàn)在的環(huán)境失去耐心。如果不把足夠的注意力放在自己實(shí)際擁有的職責(zé)上,抱負(fù)便起到了適得其反的效果。抓住其中的平衡點(diǎn)很重要——把手中的工作做好;有耐心;尋找能夠有所貢獻(xiàn)的機(jī)會(huì),并從中實(shí)現(xiàn)拓展和成長(zhǎng);利用你的態(tài)度、活力和專注,成為一個(gè)在機(jī)遇出現(xiàn)時(shí)上司覺(jué)得必須將它交付予你的人。 15,我的前老板丹·伯克曾經(jīng)給過(guò)我一張字條,上面寫著:“不要做制造號(hào)油的生意。你或許會(huì)成為世界上最棒的號(hào)油制造商,但話說(shuō)到底,全世界每年消費(fèi)的號(hào)油也只有幾升而已!”他這是在告訴我,不要在耗損公司和我的資源但回報(bào)甚微的項(xiàng)目上投資。時(shí)至今日,這張字條我仍放在辦公桌里,在與迪士尼高管討論哪些項(xiàng)目值得爭(zhēng)取和該如何分配精力時(shí),我還會(huì)把它拿出來(lái)。 16,當(dāng)公司的一、二把手的關(guān)系出現(xiàn)了問(wèn)題,兩人之下的整個(gè)公司也不可能繼續(xù)正常運(yùn)轉(zhuǎn)。這就好像是擁有一對(duì)爭(zhēng)吵不休的父母一樣,孩子們覺(jué)察到了這股劍拔弩張之氣,于是把敵意反射回父母身上,而且還會(huì)互相泄憤。 17,作為管理者,如果不盡自己的職責(zé),那么周圍的人很快就會(huì)察覺(jué)到這一點(diǎn),而他們對(duì)你的尊敬也便化為烏有了。你必須做到專心致志。即便遇到想要中途離場(chǎng)的會(huì)議,也必須堅(jiān)持開(kāi)完。你要傾聽(tīng)別人的困難,并幫助他們尋找解決方法。這些,都是一名杰出管理者的必備特質(zhì)。 18,我們都愿意相信自己是不可取代的。你要擁有足夠的自知之明,不要固執(zhí)認(rèn)為你是唯一能做這份工作的人。從本質(zhì)上來(lái)說(shuō),杰出領(lǐng)導(dǎo)力的重點(diǎn)并不在于你的不可取代,而是要幫助他人做好有一天繼任你的職位的準(zhǔn)備——也就是給予他人與你一起制定決策的機(jī)會(huì);辨識(shí)出他們需要開(kāi)發(fā)的能力并幫助他們實(shí)現(xiàn)進(jìn)步;有的時(shí)候,如果對(duì)方還沒(méi)有做好迎接下一步的準(zhǔn)備,你也要開(kāi)誠(chéng)布公地指出來(lái)。 19,一家公司的聲譽(yù),就是其人員行為及其產(chǎn)品質(zhì)量的總和。你要時(shí)時(shí)刻刻要求員工堅(jiān)守誠(chéng)信并保證產(chǎn)品的質(zhì)量。 20,邁克爾·艾斯納曾說(shuō):“人們低估了微觀管理的價(jià)值。”我同意他的觀點(diǎn),但凡事都要有度。對(duì)細(xì)節(jié)的精益求精能夠體現(xiàn)你對(duì)事情的重視。畢竟,所謂“偉大”往往就是由一些微小細(xì)節(jié)拼湊而成的。但是微觀管理也有其缺點(diǎn),不僅會(huì)讓對(duì)方感覺(jué)自己愚蠢無(wú)用,也會(huì)讓與你共事的人覺(jué)得你對(duì)他們?nèi)狈π湃巍?p> 21,我們行動(dòng)的出發(fā)點(diǎn),往往會(huì)落在恐懼而非勇氣上,我們固執(zhí)己見(jiàn)地試圖建起壁壘,保護(hù)在即將來(lái)臨的劇變中無(wú)望存活的老舊模式。為了迎接即將來(lái)臨的變化,破壞自己現(xiàn)有的,甚至正處于盈利狀態(tài)的模式,下這樣的決心,并不簡(jiǎn)單。 22,如果你終日在大廳里徘徊,逢人就說(shuō)“天要塌下來(lái)啦”,那么久而久之,一股前景暗淡的陰霾便會(huì)在公司里彌漫開(kāi)來(lái)。不要向周圍的人傳遞你的悲觀情緒,否則會(huì)對(duì)士氣帶來(lái)毀滅性的打擊。沒(méi)有人想要成為悲觀者的信眾。 23,悲觀主義會(huì)導(dǎo)致妄想偏執(zhí),進(jìn)而發(fā)展為戒備多疑,再進(jìn)一步則會(huì)導(dǎo)致對(duì)風(fēng)險(xiǎn)的全盤規(guī)避。 24,樂(lè)觀源于你對(duì)自己以及為你效力的人的信任。這并不意味著你要在事態(tài)糟糕時(shí)撒謊說(shuō)一切都好,也并不意味著要向大家傳達(dá)“船到橋頭自然直”的盲目信心。而是說(shuō),你要對(duì)自己和他人的能力抱有信心。 25,有的時(shí)候,人們會(huì)在第一步還沒(méi)邁出之前就說(shuō)服自己放棄,這也是他們怯于大膽冒險(xiǎn)的原因。高風(fēng)險(xiǎn)事物的風(fēng)險(xiǎn),其實(shí)往往并不像表面看起來(lái)那么高。只要有足夠的精力、思考以及責(zé)任感,即便是最為大膽的想法,也能變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。 26,你需要清楚表達(dá)并反復(fù)強(qiáng)調(diào)你的優(yōu)先事項(xiàng)。如果你無(wú)法清晰傳達(dá)你的優(yōu)先事項(xiàng),那么身邊的人們也就不清楚自己的優(yōu)先事項(xiàng)是什么。這會(huì)造成時(shí)間、精力以及資本的浪費(fèi)。 27,只要把日常生活中的臆測(cè)因素剔除,你就能有效地提升身邊人(進(jìn)而推廣到他們身邊的人)的士氣。許多工作不僅錯(cuò)綜復(fù)雜,還需要投入大量專注和精力,但這樣的信息卻能為人撥開(kāi)迷霧:這是我們想要到達(dá)的目的地,這是通往目的地的路。 28,科技的發(fā)展終將會(huì)淘汰老舊的商業(yè)模式。你可以選擇哀怨傷懷,盡一切努力維持原來(lái)的現(xiàn)狀;或者,你也可以拿出比你的競(jìng)爭(zhēng)者更勝一籌的高漲熱情和創(chuàng)意,努力理解和接受新的格局。 29,過(guò)去已逝,未來(lái)才是重點(diǎn)。 30,當(dāng)每個(gè)人都在夸贊你時(shí),想要保持樂(lè)觀是很容易的。但當(dāng)你的自我認(rèn)知受到挑戰(zhàn)的時(shí)候,保持樂(lè)觀就更困難,也更必要。 31,在談判中,尊敬待人是一筆財(cái)富,而且其價(jià)值往往被人低估。一點(diǎn)點(diǎn)的尊敬,有之便能四兩撥千斤,缺之卻往往會(huì)造成慘重的代價(jià)。 32,你必須做好功課和準(zhǔn)備。舉例來(lái)說(shuō),不搭建必要的模型來(lái)幫你判斷某個(gè)協(xié)議是否合理,你自然不能進(jìn)行重大的收購(gòu),但你也要認(rèn)識(shí)到,100%的確定性是不存在的。無(wú)論你獲取的數(shù)據(jù)有多少,但話說(shuō)到底,風(fēng)險(xiǎn)仍然存在,是否要冒這個(gè)險(xiǎn),就要靠一個(gè)人的直覺(jué)判斷了。 33,如果什么事情讓你感覺(jué)不對(duì),那么這件事情可能就不適合你。 34,在并購(gòu)其他公司時(shí),很多公司都無(wú)法體會(huì)自己真正買到的是什么。他們感覺(jué)自己獲得的是實(shí)體資產(chǎn)、工業(yè)資產(chǎn)或是IP(某些行業(yè)要比其他行業(yè)更甚)。但一般而言,他們真正獲得的,其實(shí)是人才。在創(chuàng)意行業(yè)中,人才才是價(jià)值的真正所在。 35,作為一家公司的領(lǐng)導(dǎo)者,你就是公司的門面。我的意思是說(shuō):你的價(jià)值觀——你的正直、得體、誠(chéng)信以及你在人前的一舉一動(dòng),都是公司價(jià)值觀的體現(xiàn)。無(wú)論你領(lǐng)導(dǎo)的機(jī)構(gòu)是7個(gè)人還是25萬(wàn)人,這條原則同樣適用:別人對(duì)你的看法,就是他們對(duì)你企業(yè)的看法。 36,這些年來(lái),我有過(guò)不少次不得不將壞消息帶給優(yōu)秀人才的經(jīng)歷,他們中有的人是朋友,有的則沒(méi)法在我為他們安排的位置上做出成績(jī)來(lái)。我會(huì)盡可能直接地切入問(wèn)題本身,清楚而簡(jiǎn)明地解釋問(wèn)題出在哪里,闡明我為何覺(jué)得事情不會(huì)再有起色。在解雇員工時(shí),人們往往會(huì)使用一種委婉含蓄的職場(chǎng)用語(yǔ),而我卻一直認(rèn)為這種語(yǔ)言是不尊重人的表現(xiàn)。如果尊重對(duì)方,那么你就有責(zé)任把自己做出這種決定的原因解釋清楚。這樣的談話不可能不傷人,但我們至少可以做到以誠(chéng)相待。 37,在雇傭人才的時(shí)候,努力把自己置身于不僅擅長(zhǎng)自己的專業(yè),而且必須為人正派的群體之中。真正的正直,就是發(fā)自內(nèi)心的公平坦誠(chéng)和尊重待人,在生意場(chǎng)上,這種特質(zhì)可謂一種非常稀缺的商品。你需要在你雇傭的人身上尋找這一特質(zhì)并在為你效力的人身上培養(yǎng)這一特質(zhì)。 38,對(duì)于任何協(xié)商而言,從一開(kāi)始,你就要闡明自己的立場(chǎng)在哪里。對(duì)于當(dāng)初描繪的圖景出爾反爾,從而使信任感久久不能修復(fù),這是任何短期利益都沒(méi)法彌補(bǔ)的。 39,將你的焦慮投射到團(tuán)隊(duì)的身上,結(jié)果往往適得其反。表達(dá)你與團(tuán)隊(duì)分擔(dān)壓力、和大家共同奮戰(zhàn),與表達(dá)你需要大家拿出好的結(jié)果以減輕你的壓力,這二者之間的區(qū)別雖然微妙,收效卻完全不同。 40,絕大多數(shù)的協(xié)議都會(huì)牽扯到個(gè)人感情。當(dāng)協(xié)商涉及對(duì)方親手打造的產(chǎn)品時(shí),則更是如此。對(duì)于任何一次協(xié)議,你都要明確自己想要得到的是什么,但是為了達(dá)到目的,你也必須體恤對(duì)方面臨著怎樣的顧慮。 41,如果你的工作是打造產(chǎn)品,那你要做的就是去創(chuàng)造偉大。 42,對(duì)于總體現(xiàn)狀良好的業(yè)務(wù)進(jìn)行顛覆,需要拿出不少的勇氣。這意味著你要有意承擔(dān)短期虧損,并寄望長(zhǎng)期的風(fēng)險(xiǎn)終有回報(bào)的一天……想要應(yīng)對(duì)這種不確定,我們就要回歸基本原則:把你戰(zhàn)略上的優(yōu)先事項(xiàng)闡釋清楚。在未知因素面前保持樂(lè)觀心態(tài)。對(duì)那些職業(yè)生活被顛覆打亂的人們,要做到友善相待和公正評(píng)判。 43,在太長(zhǎng)時(shí)間里擁有太大的權(quán)力,并不是件好事。不知不覺(jué)中,你自己的聲音變得越來(lái)越大,壓過(guò)了屋里的其他人。在聽(tīng)取你的意見(jiàn)之前,人們往往對(duì)自己的意見(jiàn)緘口不提,這種情況漸漸成了常態(tài)。人們不敢將他們的想法告訴你,他們害怕持不同意見(jiàn),也害怕起沖突。這些情況,即便在最有善意的領(lǐng)導(dǎo)者身上也有可能發(fā)生。你必須積極而刻意地努力,以抵制權(quán)力帶來(lái)的有害影響。 44,面對(duì)工作和生活時(shí),請(qǐng)保持一種發(fā)自內(nèi)心的謙卑感。我所收獲的成功一部分是緣于自身努力,但是外界的萬(wàn)千因素,許多人的努力、支持和榜樣以及在我掌控之外的命運(yùn)之輪,也都起到了重大的作用。 45,無(wú)論世界說(shuō)你有多強(qiáng)大和多重要,也要牢牢堅(jiān)守對(duì)自己的認(rèn)知。一旦開(kāi)始被這些信息沖昏了頭腦,一旦看到鏡中自己的額頭上刻著你的頭銜,你就已經(jīng)迷失了方向。二、玲娜貝兒換冬裝新衣服啦
玲娜貝兒換冬裝新衣服啦
玲娜貝兒換冬裝新衣服啦,毫無(wú)疑問(wèn),迪士尼出品的玲娜貝兒已經(jīng)成功征服了這一屆的粉絲,她是達(dá)菲家族的新成員,沒(méi)有代表作卻霸占著迪士尼女孩的床頭。玲娜貝兒換冬裝新衣服啦。
玲娜貝兒換冬裝新衣服啦1
#玲娜貝兒冬裝照來(lái)啦!好可愛(ài)啊,不愧是頂流女明星[打call]
北京環(huán)球影城“碎嘴子”威震天火了不足半個(gè)月,上海迪士尼新誕生的一只小狐貍便迅速把風(fēng)頭搶了去。
近一個(gè)月來(lái),“玲娜貝兒,媽媽愛(ài)你”,刷遍了社交網(wǎng)絡(luò)。上海迪士尼的原創(chuàng)IP玲娜貝兒,自9月29日初次亮相以來(lái),便成了熱搜上的???。在上海迪士尼樂(lè)園,她的熱度碾壓了其他一眾知名IP,所有周邊上架瞬間便全部斷貨,粉絲排7個(gè)小時(shí)買貨,排5個(gè)小時(shí)合照,黃牛們聞風(fēng)而動(dòng)。一只219元的中號(hào)公仔,身價(jià)“炒”到10倍依然一個(gè)難求。
這盛況,給了剛剛開(kāi)業(yè)的北京環(huán)球影城當(dāng)頭一棒。致力于給人們帶來(lái)愛(ài)和快樂(lè)的迪士尼,再一次論證了,如何把“粉絲的愛(ài)”變成錢。
一個(gè)公仔能花5000元,玲娜貝兒到底是誰(shuí)?
那么,玲娜貝兒到底是誰(shuí)?
這是上海迪士尼在2021年9月29日發(fā)布的全新IP形象,在迪士尼的官方解釋里,是原有的IP達(dá)菲在森林里迷路,偶遇的一個(gè)朋友。表面看,這是一直粉紅的毛絨狐貍女孩,擁有星空藍(lán)的大眼睛,又大又蓬松的狐貍尾巴,用現(xiàn)在的流行語(yǔ)來(lái)說(shuō),外表著實(shí)“萌萌噠”。但能讓一眾粉絲“上頭”,甚至“中毒”,還在于其靈動(dòng)的“人設(shè)”。
在迪士尼講述的故事里,達(dá)菲在森林里迷路后,是玲娜貝兒通過(guò)達(dá)菲身上的痕跡為線索,最終幫達(dá)菲找到了回家的路,在這個(gè)設(shè)定里,玲娜貝兒是個(gè)小小冒險(xiǎn)家,她熱愛(ài)大自然,日常拿著放大鏡在森林里東看西看,又有著大大咧咧的個(gè)性,非常喜歡交朋友,頗有些“社交牛逼癥”的意味。
雖然玲娜貝兒沒(méi)有影視甚至文本內(nèi)容支撐,但這個(gè)人設(shè)卻因演職人員的出色表現(xiàn)而日益豐滿。在上海迪士尼樂(lè)園里,玲娜貝兒極盡全力與游客互動(dòng),不喜歡游客給她取的“兒兒”這個(gè)小名,聽(tīng)到就要一把捂住耳朵,雖然不能說(shuō)話,但她會(huì)伸出4個(gè)手指,反復(fù)帶著粉絲念“玲娜貝兒、玲娜貝兒”;當(dāng)粉絲告訴她她的周邊斷貨了,她會(huì)裝模作樣打電話要求加快生產(chǎn),最后還要用手掌合一下,以示通話結(jié)束;在演職人員的扮演下,玲娜貝兒走起路來(lái)大步流星生龍活虎,網(wǎng)友不禁稱她為“女漢子”。
因?yàn)樯虾5鲜磕嵛挥谄謻|川沙,于是網(wǎng)友又給她取了個(gè)響亮的名號(hào)“川沙妲己”。如今的`玲娜貝兒,已經(jīng)成為流量女明星心目中的“偶像”。在迪士尼周邊還未正式開(kāi)賣時(shí),就有白鹿、金晨、周雨彤、趙露思等女星曬出和玲娜貝兒的合照。
在演職人員的精心塑造下,剛誕生一個(gè)月的玲娜貝兒無(wú)論是自拍、比心、還是做的美甲等活動(dòng),都能成為全民話題,迅速?zèng)_上熱搜。甚至在10月29日當(dāng)日,上億網(wǎng)友玲娜貝兒慶生,一時(shí)間刷爆社交網(wǎng)絡(luò)。
玲娜貝兒帶火的,還有“玩偶整容業(yè)”,由于品控的不穩(wěn),并非每一個(gè)“玲娜貝兒玩偶”都那么端莊,想要塑造更好的玩偶形象,消費(fèi)者還可以找人“整容”。給迪士尼玩偶裝骨架、打腮紅、做成Wink眼等等,價(jià)格層層加碼,全身改造的價(jià)格高達(dá)3000-5000元;此外,除了玩偶本體,迪士尼官方還有“著替”,也就是玩偶的服裝。官方著替的熱門款在800-1200元之間,如果不喜歡,還可以找人定制,價(jià)格就更加高昂。
玲娜貝兒換冬裝新衣服啦2
前段時(shí)間,玲娜貝兒火爆網(wǎng)絡(luò),并且直到今天,關(guān)于玲娜貝兒的視頻都有很高的點(diǎn)擊量和討論度。
毫無(wú)疑問(wèn),迪士尼出品的玲娜貝兒已經(jīng)成功征服了這一屆的粉絲,她是達(dá)菲家族的新成員,不會(huì)唱跳、沒(méi)有代表作,卻霸占著迪士尼女孩的床頭。
隨著玲娜貝兒的持續(xù)火爆,想要得到玲娜貝兒公仔不是那么容易的事情。自從第一批玲娜貝兒售罄后,粉絲們就進(jìn)入了漫長(zhǎng)的等待期,要想買到原價(jià)219元的公仔,現(xiàn)在至少要付出1000元的費(fèi)用,還不包括附加的捆綁銷售。
有消息顯示,自從9月29日正式出道后,玲娜貝兒系列周邊已經(jīng)從迪士尼世界商店消失了快兩個(gè)月。9月29日出道至今,玲娜貝兒登上微博熱搜的次數(shù)高達(dá)27次,幾乎每隔一天上榜一次,超話也聚集了3萬(wàn)多的“媽粉”,熱度堪比一線女明星。
據(jù)一張網(wǎng)絡(luò)廣泛流傳的報(bào)價(jià)圖顯示,新晉女頂流玲娜貝兒穩(wěn)坐金字塔頂端,從原價(jià)的219元炒到999元,139元的掛件價(jià)格炒到899元,溢價(jià)程度不亞于當(dāng)下熱門盲盒的隱藏款。
在萬(wàn)圣節(jié)過(guò)后,每天都有新粉絲加入群聊。據(jù)悉,玲娜貝兒常規(guī)款的預(yù)定量已經(jīng)超過(guò)200只,幾乎每個(gè)入群的粉絲都是沖她來(lái)的,圣誕款目前只接單了50只,擔(dān)心到時(shí)候搶不過(guò)黃牛。
而相比在迪士尼商店貼身肉搏的黃牛和代購(gòu),距上海兩千公里的毛絨公仔工廠顯得低調(diào)很多。玲娜貝兒爆火之后,為了擴(kuò)大生產(chǎn),工廠正在大規(guī)模招收車位、手縫、充棉、質(zhì)檢、電腦刺繡等工種。
作為一線“頂流”公仔,玲娜貝兒的誕生蝴蝶效應(yīng)般席卷了毛絨玩具市場(chǎng)的產(chǎn)業(yè)鏈。盡管山寨版毛絨公仔生產(chǎn)工藝比較粗糙,但是標(biāo)志性的粉色大尾巴依舊俘獲了一眾粉絲的芳心。
玲娜貝兒換冬裝新衣服啦3
放在兩個(gè)月前,誰(shuí)也沒(méi)有想到,一只小狐貍居然能輕松搶走環(huán)球影城的國(guó)慶熱度。
毫無(wú)疑問(wèn),迪士尼出品的玲娜貝兒已經(jīng)成功征服了這一屆的粉絲,她是達(dá)菲家族的新成員,不會(huì)唱跳、沒(méi)有代表作,卻霸占著迪士尼女孩的床頭。
“這次迪士尼玩得有點(diǎn)大?!钡鲜磕豳Y深粉絲梁婷發(fā)現(xiàn)對(duì)玲娜貝兒的狂熱愈演愈烈,“連我的直男朋友都開(kāi)始用玲娜貝兒的表情包了,相比之下,此前的星黛露只能算是在小范圍內(nèi)火了一把?!?/p>
得到這只小狐貍有多難?自從第一批玲娜貝兒售罄后,粉絲們就進(jìn)入了漫長(zhǎng)的等待期,要想買到原價(jià)219元的公仔,現(xiàn)在至少要付出1000元的費(fèi)用,還不包括附加的捆綁銷售。
如今,粉絲數(shù)著日子,終于盼來(lái)了迪士尼的圣誕季,但是網(wǎng)傳玲娜貝兒的預(yù)定價(jià)格已經(jīng)勸退了一批人:“還是看短視頻白嫖好。”不過(guò),也有人甘愿冒險(xiǎn)嘗試,“我要凌晨去排隊(duì),卷死黃?!?。
溢價(jià)嚴(yán)重,川沙妲己掏空粉絲錢包
自從9月29日正式出道后,玲娜貝兒系列周邊已經(jīng)從迪士尼世界商店消失了快兩個(gè)月。
但江湖依然為這只小狐貍沸騰。據(jù)相關(guān)媒體統(tǒng)計(jì),9月29日出道至今,玲娜貝兒登上微博熱搜的次數(shù)高達(dá)27次,幾乎每隔一天上榜一次,超話也聚集了3萬(wàn)多的“媽粉”,熱度堪比一線女明星。
臨近迪士尼圣誕季,“川沙七霸”又來(lái)?yè)屽X了。網(wǎng)圖流出后,黃牛們立刻更新了周邊產(chǎn)品的價(jià)格。據(jù)一張網(wǎng)絡(luò)廣泛流傳的報(bào)價(jià)圖顯示,新晉女頂流玲娜貝兒穩(wěn)坐金字塔頂端,從原價(jià)的219元炒到999元,139元的掛件價(jià)格炒到899元,溢價(jià)程度不亞于當(dāng)下熱門盲盒的隱藏款。此外,有黃牛還提高了配貨門檻,要得到一只圣誕版玲娜貝兒的前提是買入所有的公仔,并且需要額外支付1000元,堪比潮玩界的愛(ài)馬仕。
迪士尼周邊代購(gòu)麗娜提前感受到了玲娜貝兒的熱度。特別是萬(wàn)圣節(jié)過(guò)后,每天都有新粉絲加入群聊,“玲娜貝兒常規(guī)款的預(yù)定量已經(jīng)超過(guò)200只,幾乎每個(gè)入群的粉絲都是沖她來(lái)的,圣誕款目前只接單了50只,擔(dān)心到時(shí)候搶不過(guò)黃?!?。
盡管迪士尼還沒(méi)有官宣,麗娜預(yù)測(cè)這將是一場(chǎng)殘酷的搶購(gòu)之旅。在玲娜貝兒剛發(fā)售時(shí),她頂著烈日排了4小時(shí)隊(duì)才買到20只常規(guī)款,如今玲娜貝兒成為國(guó)民閨女,無(wú)疑增大了搶購(gòu)難度,麗娜決定正式發(fā)售前一天晚上就蹲守在迪士尼商店。這也是她從事迪士尼周邊代購(gòu)以來(lái),毛絨玩具最“卷”的一次。
“最擔(dān)心迪士尼備貨不足,連狐貍毛都沒(méi)碰到就售罄,萬(wàn)一搶不到,只能從黃牛那里收了再拿出來(lái)賣,到時(shí)候玲娜貝兒和星黛露可能會(huì)全網(wǎng)溢價(jià)?!弊鳛榈鲜磕嵋吧虡I(yè)版圖最末端的代購(gòu),她做好了從黃牛拿貨再二次售賣的打算。
9月才入坑達(dá)菲家族的靜怡已經(jīng)收集了所有熱門限定款周邊,她之前的戰(zhàn)績(jī)是以1314元買下了中秋款星黛露(原價(jià)219元),并且順利買下首批玲娜貝兒公仔,從而爬上了迪士尼少女“鄙視鏈”的頂端。為了增加搶到玲娜貝兒圣誕款的概率,靜怡同時(shí)向10個(gè)代購(gòu)下了訂單,“我的心理價(jià)位是1500元”。
三、迪士尼為何能讓人們?yōu)橐恢煌媾集偪?/strong>
迪士尼為何能讓人們?yōu)橐恢煌媾集偪?/p>
迪士尼為何能讓人們?yōu)橐恢煌媾集偪瘢粋€(gè)不能說(shuō)話不能動(dòng)的毛絨玩偶,原價(jià)219元,轉(zhuǎn)手就能賣1999元,漲幅高達(dá)810%,迪士尼為何能讓人們?yōu)橐恢煌媾集偪瘛?/p>
迪士尼為何能讓人們?yōu)橐恢煌媾集偪?
迪士尼又一次上熱搜了。
為了買玩偶,數(shù)千人在零下的寒冬整夜排隊(duì),有的家長(zhǎng)帶著孩子,有的在奔跑中摔倒,有的買不到當(dāng)場(chǎng)下跪痛哭,有的排隊(duì)排到尿血,圣誕限定款炒到天價(jià)還一只難求……
你無(wú)法想象,這些場(chǎng)景發(fā)生在迪士尼,這個(gè)號(hào)稱“世界上最快樂(lè)的地方”用一只玩偶讓人們無(wú)數(shù)次為之瘋狂。
超5000人凌晨排隊(duì)買玩偶
迪士尼致歉
29日晚間,上海迪士尼度假區(qū)就活動(dòng)一事向公眾致歉。
官方表示,今年【2021達(dá)菲和朋友們圣誕系列商品】售賣活動(dòng)已經(jīng)結(jié)束。非常抱歉不能滿足所有游客的需求,我們將不斷改進(jìn)和持續(xù)優(yōu)化,努力給大家?guī)?lái)更多歡樂(lè)、更好體驗(yàn)。
評(píng)論區(qū)內(nèi),有網(wǎng)民質(zhì)疑,這些人自愿去排的隊(duì),沒(méi)人逼他們?nèi)ィ鲜磕釣槭裁匆狼??還有人發(fā)問(wèn),迪士尼這真的是在道歉嗎?
時(shí)間倒回到前一天,這一天對(duì)所有迪士尼粉絲來(lái)說(shuō)都是值得慶幸的“撿漏日”,因?yàn)樵邳S牛猖獗的代購(gòu)市場(chǎng)中,他們需要花成千上萬(wàn)元才能買到心儀的玩具公仔,而這一天他們即將有可能原價(jià)買到,而為此付出的代價(jià)卻是在寒冬中排隊(duì)。
12月28日,上海迪士尼度假區(qū)官微@達(dá)菲友你發(fā)微博稱,此前“2021達(dá)菲和朋友們圣誕系列商品”的線上預(yù)約+線下購(gòu)買活動(dòng)已結(jié)束。在經(jīng)過(guò)兩天的線下購(gòu)買之后,部分商品尚有剩余庫(kù)存,將從2021年12月29日起在上海迪士尼樂(lè)園內(nèi)售賣。
于是,便有了開(kāi)頭那“魔幻”的一幕。為買到星黛露毛絨玩具、達(dá)菲、雪莉玫和星黛露毛絨玩具鑰匙圈等剩余商品,12月29日凌晨的寒冬,游客們?cè)谠诘鲜磕嵬獯笈砰L(zhǎng)龍,排隊(duì)粉絲的數(shù)量一度達(dá)到5000多人,值得注意的是,當(dāng)晚上海的凌晨3點(diǎn)的氣溫低至零度。
一時(shí)間游客們排隊(duì)的視頻,火遍全網(wǎng)?!坝斜匾獑幔窟@不是智商稅?一個(gè)個(gè)都吃的太飽!這東西又啥好搶的?”很多人不理解為了一個(gè)玩偶,粉絲為何如此拼命。
一套玩偶炒至近萬(wàn)元
真的是智商稅嗎?
你笑他們傻,他們笑你窮。
12月29日下午,達(dá)菲全套圣誕限定版玩偶被送上了某二手平臺(tái),價(jià)格最高被炒至近萬(wàn)元,相比2150元左右的發(fā)售價(jià)高出三倍。
正所謂無(wú)利不起早,超高的商品溢價(jià)讓代購(gòu)和黃牛們不惜在寒冬的深夜中排上8個(gè)小時(shí)的隊(duì)伍,也要割上一筆粉絲們的韭菜。
原本迪士尼為守護(hù)粉絲童心而設(shè)計(jì)的玩偶公仔,如今成了黃牛檢測(cè)粉絲智商稅的賺錢機(jī)器。
也正因此,迪士尼此次的發(fā)售政策被眾多粉絲所詬病,值得注意的是這已不是迪士尼首次因?yàn)椤梆囸I營(yíng)銷”引發(fā)爭(zhēng)議。
早在本月上旬,迪士尼“頂流明星”玲娜貝兒的三款商品“常規(guī)款玲娜貝兒毛絨玩具”“2021圣誕系列玲娜貝兒毛絨玩具”以及“2021圣誕系列玲娜貝兒毛絨玩具鑰匙圈”開(kāi)啟預(yù)約購(gòu)買通道。
按照迪士尼事先公布的規(guī)則,這三款商品采取線上預(yù)約+線下購(gòu)買的發(fā)售方式,只要成功預(yù)約的游客都可保證購(gòu)買到。
然而12月12日晚,當(dāng)粉絲準(zhǔn)時(shí)進(jìn)行預(yù)約時(shí)卻發(fā)現(xiàn),刷很久都刷不出頁(yè)面,等到刷開(kāi)頁(yè)面時(shí),顯示所有預(yù)約已滿。
更令粉絲氣憤的是,第二天,玲娜貝兒圣誕款的玩偶高價(jià)出現(xiàn)在二手平臺(tái)上,價(jià)格比原價(jià)高出數(shù)倍。
雖然事后迪士尼承諾將加大玲娜貝兒相關(guān)商品的補(bǔ)貨力度。但這依然無(wú)法平息粉絲的`怒火。
誰(shuí)在為迪士尼的套路買單?
作為迪士尼新IP“達(dá)菲和他的朋友”之一,玲娜貝兒出生于9月29日,并且由于這一形象是中國(guó)的設(shè)計(jì)師主導(dǎo)的,所以玲娜貝兒的首次亮相在上海迪士尼。
對(duì)于國(guó)內(nèi)的網(wǎng)民來(lái)說(shuō),玲娜貝兒有多火已無(wú)需多言,幾乎隔三差五就能在微博上看到這只粉色狐貍的熱搜。
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),最近3個(gè)月,和“玲娜貝兒”有關(guān)的全平臺(tái)熱搜超100個(gè)。
迪士尼一直以來(lái)都是內(nèi)容為驅(qū)動(dòng)的IP聯(lián)動(dòng)模式,從唐老鴨米老鼠到后來(lái)的獅子王小飛象,再到近兩年的艾莎公主,每一個(gè)動(dòng)畫IP都至少有一部電影來(lái)講述他的故事。但玲娜貝兒不同,她是一個(gè)迪士尼憑空打造人物,不僅是玲娜貝兒,“達(dá)菲和他的朋友們”整個(gè)系列都是橫空出世的卡通IP,沒(méi)有對(duì)應(yīng)的影視作品支撐。
但為什么這樣一個(gè)沒(méi)有背景作品支持的家族IP,其周邊產(chǎn)品可以成為迪士尼最頂流的“圈錢天團(tuán)”?
除了人物本身的設(shè)計(jì)因素外,其關(guān)鍵就在于迪士尼打出了“稀缺性”這張牌。
商品價(jià)值取決于它的稀缺性,“供不應(yīng)求”的商品滿足不了市場(chǎng)消費(fèi)需要,必然會(huì)導(dǎo)致價(jià)格上升,與此同時(shí),當(dāng)一件商品價(jià)格連翻數(shù)倍,其話題性、品牌價(jià)值自然而來(lái)。
對(duì)于一個(gè)沒(méi)有故事性的IP而言,饑餓營(yíng)銷營(yíng)造的稀缺性對(duì)玲娜貝兒來(lái)說(shuō)或許是最好的宣傳策略。值得注意的是,相比于先作品后IP 傳統(tǒng)方式,玲娜貝兒擁有更低的內(nèi)容生產(chǎn)成本。而那些花天價(jià)從黃牛代購(gòu)手上購(gòu)買玩偶的粉絲們則成了營(yíng)銷套路下的買單俠。
玲娜貝兒的成功讓外界看到,這個(gè)曾經(jīng)以“講故事”見(jiàn)長(zhǎng)的公司,如今在“做營(yíng)銷”上也毫不遜色。
從玲娜貝兒到達(dá)菲朋友系列,人們開(kāi)始不斷質(zhì)疑迪士尼的“饑餓營(yíng)銷”策略,直到近日,這樣的呼聲越來(lái)越多,未搶到玩偶的粉絲逐漸站到了迪士尼的對(duì)立面。 但是沒(méi)關(guān)系,因?yàn)樵谫Y本營(yíng)銷下的泡沫遲早會(huì)破裂,他們還會(huì)塑造下一個(gè)泡沫。
迪士尼為何能讓人們?yōu)橐恢煌媾集偪?
一個(gè)不能說(shuō)話不能動(dòng)的毛絨玩偶,原價(jià)219元,轉(zhuǎn)手就能賣1999元,漲幅高達(dá)810%!
究竟什么玩偶,擁有這樣的“鈔”能力?答案就是上海迪士尼2021年9月推出的玲娜貝兒。跟白雪公主、米老鼠等大IP不同,玲娜貝兒沒(méi)有任何影視劇作傍身,但它確確實(shí)實(shí)在誕生3個(gè)月后就成了消費(fèi)市場(chǎng)的“頂流”。據(jù)報(bào)道,開(kāi)售當(dāng)天,凌晨3點(diǎn)就有5000多人頂著寒風(fēng)排隊(duì),還有人疑因搶購(gòu)不成嚎啕大哭。有網(wǎng)友感慨,“我看不懂,但我大受震撼”,“為一個(gè)玩偶,至于嗎?”
網(wǎng)友在APP內(nèi)的分享。(記者供圖)
回答這個(gè)問(wèn)題之前,先看一些關(guān)聯(lián)現(xiàn)象:在年輕人聚集的生活社區(qū)APP上,每一篇曬出玲娜貝兒的筆記都會(huì)引來(lái)一大堆羨慕的點(diǎn)贊;在二手交易網(wǎng)站上,玲娜貝兒被標(biāo)上高價(jià)出售,最高時(shí)曾喊價(jià)上萬(wàn)元;同時(shí),又有人指責(zé)“黃?!睌_亂市場(chǎng),呼吁大家不要購(gòu)買;還有大量揭發(fā)假貨的帖子與推薦購(gòu)買“平替”的帖子,每一篇都有不錯(cuò)的點(diǎn)擊量。
二手交易網(wǎng)站上的售價(jià)。(記者供圖)
結(jié)合這些細(xì)節(jié)分析,玲娜貝兒的走紅,既有自然流量,也有人為推手。它首先體現(xiàn)了相當(dāng)一部分年輕人的消費(fèi)觀念,正從追求性價(jià)比切換為偏好“心價(jià)比”。百度指數(shù)顯示,絕大多數(shù)玲娜貝兒的粉絲是30歲左右的年輕人。在這些消費(fèi)者眼里,一款產(chǎn)品除了滿足功能需求,更要滿足情感需求,只要他們心里認(rèn)為值這么多錢,那它就值這么多錢。
在這一力量的帶動(dòng)下,社會(huì)消費(fèi)觀念的確在變。老一輩常說(shuō)“好看不能當(dāng)飯吃”,更看重便宜、功能多、用料扎實(shí)等實(shí)用標(biāo)準(zhǔn)。可是,對(duì)于當(dāng)下的一部分年輕消費(fèi)者來(lái)說(shuō),可愛(ài)、顏值、圈層認(rèn)同感等才是稀缺資源,是行走朋友圈必備的“社交貨幣”,還能轉(zhuǎn)化為可投資的稀缺商品。最近有一個(gè)詞叫“粉?!?,指那些因?yàn)樽约合矚g買一套、再多買幾套按照“市場(chǎng)價(jià)”轉(zhuǎn)讓的人。這個(gè)詞體現(xiàn)了潮玩潮物的功能價(jià)值、粉絲的情感價(jià)值和商品的投資價(jià)值,是新消費(fèi)品“鈔”能力的共同注解。
近幾年,李寧球鞋、星巴克貓爪杯、泡泡瑪特盲盒都曾因?yàn)榧婢吖δ苄?、情感性和資產(chǎn)性而受到追捧;在國(guó)外,某些潮牌每次發(fā)售都會(huì)引發(fā)搶購(gòu)和二次交易,公開(kāi)報(bào)道顯示鞋類交易網(wǎng)站StockX去年估值已達(dá)38億美元??梢?jiàn),全球年輕人的消費(fèi)觀念有某些共通之處。
可以預(yù)計(jì),今后還會(huì)有其他商品沿著這條路線走紅,迪士尼自己就在全球“如法炮制”出包括星黛露、玲娜貝兒在內(nèi)的多個(gè)玩偶,打造了一個(gè)達(dá)菲家族。能在短時(shí)間內(nèi)將一個(gè)個(gè)新IP運(yùn)作成大明星,當(dāng)然有很多門道,其中一個(gè)重要原因就是把握住了年輕人的心態(tài)。年輕人可是消費(fèi)市場(chǎng)的主力軍。其他品牌若能借鑒一二、找對(duì)引爆點(diǎn),一樣可以讓消費(fèi)者為“心價(jià)比”買單。
面對(duì)某些商品的爆紅,在倡導(dǎo)消費(fèi)者理性消費(fèi)、理解有人愿為愛(ài)好消費(fèi)的同時(shí),還需關(guān)注的是,本應(yīng)由市場(chǎng)定價(jià)、隨供需波動(dòng)的商品,如果背后出現(xiàn)高價(jià)拍下商品的買家,會(huì)不會(huì)是自導(dǎo)自演、利用虛假交易哄抬價(jià)格來(lái)引誘買家接盤?當(dāng)價(jià)格出現(xiàn)回落跡象時(shí),是不是他們左手倒右手,合謀托價(jià)?對(duì)于此類現(xiàn)象,如果令人生疑,相關(guān)交易平臺(tái)和監(jiān)管部門是否應(yīng)密切關(guān)注并適時(shí)做好加以應(yīng)對(duì)和治理的準(zhǔn)備?畢竟,隨著新消費(fèi)品的投資屬性日益明顯,相應(yīng)的市場(chǎng)秩序也亟需完善和規(guī)范。同時(shí),對(duì)各種“山寨”版也要及時(shí)整治。知假買假侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán),知假售假涉嫌違法?!罢鎼?ài)粉”不應(yīng)成為割韭菜的對(duì)象,也不是侵害知識(shí)產(chǎn)權(quán)的理由。這一點(diǎn),賣家和“粉絲”們都應(yīng)理性對(duì)待。
迪士尼為何能讓人們?yōu)橐恢煌媾集偪?
圓圓的藍(lán)色眼睛、蓬松的尾巴、獨(dú)一無(wú)二的粉色毛絨狐貍……作為上海迪士尼2021年9月全新發(fā)布的IP形象,玲娜貝兒通過(guò)精準(zhǔn)營(yíng)銷令無(wú)數(shù)人融化,受到年輕人的喜愛(ài),更有人甚至排隊(duì)幾小時(shí),只是為了可以和玲娜貝兒合影。
如今的玲娜貝兒火到什么程度呢?
即便你叫不出她的全名,也會(huì)在微信表情包里、微博熱搜上、短視頻中看到她的身影。
玲娜貝兒誕生僅3個(gè)月,便斬獲了110次熱搜,微博上有關(guān)玲娜貝兒的話題詞條閱讀量已有5億多,討論340.3萬(wàn),而玲娜貝兒的玩偶價(jià)格也被炒到上千元。
玲娜貝兒為何如此火爆?
火到買不到、買不起的玲娜貝兒玩偶
當(dāng)下,買不到玲娜貝兒的正版毛絨玩具似乎成為了一件并不奇怪的事情。
據(jù)迪士尼的官方解釋,玲娜貝兒是原有的IP形象達(dá)菲在森林里迷路,偶遇的一個(gè)朋友。
玲娜貝兒可愛(ài)的形象受到了眾多年輕人的追捧。
2021年12月12日晚,上海迪士尼開(kāi)放了玲娜貝兒3款商品的線上預(yù)約購(gòu)買通道,包括2021圣誕系列玲娜貝兒毛絨玩具、鑰匙圈以及常規(guī)款毛絨玩具。
根據(jù)上海迪士尼此次的發(fā)售規(guī)則,購(gòu)買玲娜貝兒這三款商品需要游客進(jìn)行線上預(yù)約和線下購(gòu)買相結(jié)合的方式。這也就意味著,只有預(yù)約成功的游客才可以在上海迪士尼小鎮(zhèn)的迪士尼商店進(jìn)行購(gòu)買,并且線下購(gòu)買的時(shí)間也有所限制。
但這對(duì)于喜愛(ài)玲娜貝兒的游客來(lái)說(shuō),仍然是一次令人心動(dòng)的機(jī)會(huì),因?yàn)橹灰A(yù)約成功,就可以買到心儀已久的玲娜貝兒的正版毛絨玩具。
然而,12月12日晚上8點(diǎn),預(yù)約時(shí)間剛到,官網(wǎng)便被擠爆。
微博“迪士尼預(yù)約”等相關(guān)話題下,部分網(wǎng)友表示,晚上8點(diǎn)一到就已經(jīng)不能選線下購(gòu)買的場(chǎng)次了;更有網(wǎng)友表示,用了50分鐘才打開(kāi)預(yù)約頁(yè)面,但剛打開(kāi)就顯示所有日期和場(chǎng)次已約滿。
在線下購(gòu)買條件本就有限的情況下,線上預(yù)約渠道仍存在上述問(wèn)題。于是,網(wǎng)友們紛紛質(zhì)疑上海迪士尼是否通過(guò)玲娜貝兒的熱度進(jìn)行饑餓營(yíng)銷,上海消保委也對(duì)上海迪士尼進(jìn)行詢問(wèn)。
對(duì)此,上海迪士尼通過(guò)上海消保委微信公眾號(hào)進(jìn)行回應(yīng)稱,預(yù)約開(kāi)啟后,預(yù)約通道的瞬時(shí)訪問(wèn)量巨大,預(yù)約頁(yè)面被短時(shí)屏蔽造成許多游客的訪問(wèn)界面持續(xù)出現(xiàn)白屏等狀況,但預(yù)約系統(tǒng)本身沒(méi)有中斷。
對(duì)于貨源短缺的原因,上海迪士尼則表示,短期內(nèi)的巨大需求量和疫情等因素影響下的生產(chǎn)瓶頸,迪士尼將在未來(lái)幾個(gè)月不斷補(bǔ)貨并繼續(xù)加大補(bǔ)貨數(shù)量。
在官方無(wú)法購(gòu)買的情況下,許多仍渴求玲娜貝兒毛絨玩具的游客們便將目光投向了代購(gòu)身上。
在淘寶平臺(tái)搜索“迪士尼代購(gòu)玲娜貝兒”等相關(guān)關(guān)鍵詞,打開(kāi)商品的詳情頁(yè)后發(fā)現(xiàn),上海迪士尼推出的3款玲娜貝兒系列商品目前更多都呈缺貨狀態(tài),而部分代購(gòu)僅存的玲娜貝兒圣誕系列鑰匙圈就已經(jīng)賣到1888元了。
(來(lái)源:淘寶平臺(tái))
淘寶上的某家代購(gòu)表示,玲娜貝兒系列商品目前熱度過(guò)高,且均為溢價(jià)銷售,熱度過(guò)了依舊可以下單,而在被問(wèn)到溢價(jià)銷售將會(huì)維持多久后,另一家代購(gòu)則表示,因?yàn)檎坟浽从邢?,商品仍?huì)持續(xù)溢價(jià)銷售。
在得物平臺(tái)上,玲娜貝兒圣誕系列毛絨玩具顯示售價(jià)為1859元,而同為圣誕系列的其他迪士尼IP形象的售價(jià)則為419元至819元不等。但即使超出正常價(jià)格幾倍,仍不斷有消費(fèi)者購(gòu)買。
(來(lái)源:得物平臺(tái))
此外,更有網(wǎng)友在社交平臺(tái)上表示,希望用飛天茅臺(tái)換圣誕系列的玲娜貝兒。
被“飯圈化”的玲娜貝兒熱度能維持多久?
在“天價(jià)”難買的玲娜貝兒背后,則是迪士尼的精準(zhǔn)營(yíng)銷。
與其他迪士尼經(jīng)典角色不同的是,以玲娜貝兒、星黛露等為代表的這一系列IP形象并沒(méi)有相關(guān)影視或其他作品支撐,但這并不妨礙迪士尼打造玲娜貝兒的人設(shè)。
在迪士尼的官方設(shè)定中,玲娜貝兒是一只愛(ài)冒險(xiǎn)的粉紅毛絨狐貍女孩,擁有星空藍(lán)的大眼睛,又大又蓬松的狐貍尾巴,日常拿著放大鏡在森林里東看西看。
討喜的人設(shè)和可愛(ài)的外表就已經(jīng)成為玲娜貝兒形象樹(shù)立起來(lái)的第一步。
其次,在玲娜貝兒徹底走紅前,迪士尼還通過(guò)玲娜貝兒與明星的聯(lián)動(dòng)為其擴(kuò)大宣傳。比如,金晨、袁冰妍、林依輪等明星紛紛曬出了自己擁有的玲娜貝兒周邊,并在社交平臺(tái)上公開(kāi)表示對(duì)玲娜貝兒的支持。
與此同時(shí),迪士尼還在線下增強(qiáng)玲娜貝兒與用戶的互動(dòng)性,將其充分?jǐn)M人化,使一些角色性格特征深入人心,例如前段時(shí)間短視頻中熱傳的“玲娜貝兒不喜歡被叫兒兒”“玲娜貝兒學(xué)松鼠走路”等話題。
此外,迪士尼再將形象已經(jīng)足夠立體的玲娜貝兒在小紅書、抖音、微博等社交平臺(tái)迅速傳播,玲娜貝兒的走紅便順理成章。
然而,當(dāng)熱度達(dá)到一定程度后,玲娜貝兒的任何行為舉動(dòng)都會(huì)被放大。
比如,2021年12月5日,“玲娜貝兒下頭”的微博話題沖上熱搜,有網(wǎng)友反映自己過(guò)生日這天在上海迪士尼排隊(duì)近兩個(gè)小時(shí),向玲娜貝兒請(qǐng)求互動(dòng)和生日祝福,但玲娜貝兒卻以敷衍的態(tài)度應(yīng)對(duì),最后的互動(dòng)時(shí)間僅用30秒。
一時(shí)間,此事引發(fā)網(wǎng)友熱議,抨擊玲娜貝兒服務(wù)態(tài)度不專業(yè)與守護(hù)玲娜貝兒成為兩個(gè)“陣營(yíng)”,中間夾雜著部分持理智態(tài)度的第三方“吃瓜群眾”,這場(chǎng)面像極了“飯圈戰(zhàn)爭(zhēng)”。
“天價(jià)”的玩偶、“飯圈化”的形象,讓不少真正熱愛(ài)迪士尼的人開(kāi)始懷疑自己真正崇尚的童話世界,輿論與利益漸漸“侵蝕”著他們的童話幻想。
難道,成年人的童話世界真的要依靠“天價(jià)”玩偶來(lái)維系嗎?
對(duì)此,業(yè)內(nèi)人士表示,迪士尼在充分營(yíng)銷玲娜貝兒的同時(shí)更應(yīng)該適時(shí)把控力度,不然,熱度“失控”的玲娜貝兒只會(huì)更難讓真正的粉絲為愛(ài)發(fā)電。
未來(lái),玲娜貝兒是否會(huì)維持當(dāng)下的熱度,正版玲娜貝兒毛絨玩具價(jià)格會(huì)是什么走向,將持續(xù)關(guān)注。
四、玲娜貝爾是什么動(dòng)畫片?
玲娜貝兒不是動(dòng)畫片,是迪士尼樂(lè)園的玩偶角色。
玲娜貝兒,上海迪士尼在2021年9月29日發(fā)布的IP形象,在迪士尼故事講述達(dá)菲在森林里迷路,偶遇的一個(gè)朋友。表面看,這是一只粉紅的毛絨狐貍女孩,擁有星空藍(lán)的大眼睛,又大又蓬松的狐貍尾巴。
2021年出道的玲娜貝兒,是迪士尼達(dá)菲家族的新角色,角色設(shè)定是一只愛(ài)探險(xiǎn)的粉紅色小狐貍偵探。因?yàn)樯虾5鲜磕嵛惶幤謻|區(qū)川沙鎮(zhèn),玲娜貝兒被網(wǎng)友稱作“川沙妲己”。
性格特征
玲娜貝爾生活在森林里,像偵探一樣熱衷于解謎,見(jiàn)多識(shí)廣,擁有豐富的自然知識(shí),即使遇到難題,也能發(fā)現(xiàn)其中的幽默和樂(lè)趣,探索謎題時(shí)會(huì)使用放大鏡和她的長(zhǎng)尾巴。
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