-
讓品牌有溫度、有情感
專注品牌策劃15年
-
當(dāng)前位置：首頁 > 創(chuàng)意學(xué)院 > 營銷推廣 > 專題列表 > 正文
迪士尼有什么ip（迪士尼著名ip）
發(fā)布時間：2023-03-09 10:13:51
稿源：
創(chuàng)意嶺 閱讀：
1613
問大家
大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于迪士尼有什么ip的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。
創(chuàng)意嶺作為行業(yè)內(nèi)優(yōu)秀的企業(yè)，服務(wù)客戶遍布全球各地，相關(guān)業(yè)務(wù)請撥打電話：175-8598-2043，或添加微信：1454722008
本文目錄:
一、一生的旅程——迪士尼超級IP矩陣之父羅伯特·艾格
羅伯特·艾格——迪士尼超級IP矩陣之父，迪士尼歷史上最成功的CEO之一，從迪士尼的老二到老大的開掛之旅，亦是羅伯特·艾格正直、誠信、善意、精進(jìn)的一生。
羅伯特·艾格在老二的位置時期，史蒂夫·喬布斯領(lǐng)導(dǎo)下的皮克斯工作室聲名鵲起，迪士尼日漸式微，作為二把手的羅伯特·艾格自然脫不開干系，華爾街及董事會同仁都不看好他領(lǐng)導(dǎo)迪士尼就理所當(dāng)然。著眼于未來，而非過去，是羅伯特·艾格作為CEO老大的智慧對策：1、我們需要講絕大多數(shù)的時間和資本投入在打造高質(zhì)量品牌內(nèi)容上；2、我們需要最大限度上擁抱科技，先是利用科技為打造高質(zhì)量的產(chǎn)品創(chuàng)造條件，然后再通過更先進(jìn)和精確的途徑來觸及更多的消費(fèi)者；3、我們必須成為一家真正意義上的全球企業(yè) —— 在此三個戰(zhàn)略優(yōu)先事項指引下，著眼未來發(fā)展，而非糾纏過去——收購皮克斯工作室、盧卡斯影業(yè)、漫威娛樂和21世紀(jì)?？怂?，把迪士尼從一個普通的影視制作公司發(fā)展成為一個涵蓋了影視、電視、主題公園、消費(fèi)品和服務(wù)的巨大的商業(yè)帝國，市值超過2500億美元，成就了今天迪士尼全球超級IP矩陣，帶領(lǐng)迪士尼邁入了史無前例的大擴(kuò)張時代。 迪士尼超級IP矩陣之父——羅伯特·艾格正直、誠信、善意、精進(jìn)的一生。 1，想要講述精彩的故事，你就需要杰出的人才。 2，拼死創(chuàng)新，這一點(diǎn)放在今天更加適用。如果將對新事物的恐懼作為行動的出發(fā)點(diǎn)，那么創(chuàng)新就無從談起。 3，我常會談起“追求極致，追求完美”這條原則……這條原則并不是指不惜一切代價地追求完美，而是要創(chuàng)造出一個讓人們拒絕接受平庸的環(huán)境來。我們需要去戰(zhàn)勝那些覺得“足夠好”“已經(jīng)足夠”的惰性。 4，在犯錯時勇敢承擔(dān)責(zé)任。無論是在工作還是生活中，如果能承認(rèn)自己的錯誤，那么周圍的人便會對你更加尊敬和信任。錯誤是不可避免的，我們能夠做到的，就是認(rèn)識錯誤，從中學(xué)習(xí)經(jīng)驗(yàn)并讓大家看到，偶爾犯錯是無傷大雅的。 5，以善待人。用公平的態(tài)度和同理心對待每一個人。這并非讓你放低期望，也不是讓你傳達(dá)犯錯無足輕重的信息，而是讓你打造出一個環(huán)境，讓人們知道你會傾聽他人講述事情原委、情緒穩(wěn)定而處事公平，且會在別人犯下無心之過時給對方第二次機(jī)會。 6，卓越和公平并不一定是互相排斥的。我們要朝著完美奮進(jìn)，但也要時刻注意，不要跌入只關(guān)心產(chǎn)品而忽略員工的陷阱中。 7，真正的誠信——對自己有自知之明，對正誤有明確分辨，并將此作為行為的準(zhǔn)則——是領(lǐng)導(dǎo)力的一件秘密武器。如果信任自己的直覺，并且以敬待人，那么久而久之，你所遵從的價值觀也將逐漸在公司中體現(xiàn)出來。 8，相比經(jīng)驗(yàn)，更要重視能力，把人員安排在能夠激發(fā)當(dāng)事人尚不自知的潛能的職位上。 9，提出你必須提出的問題，不帶任何歉意地承認(rèn)自己不懂的東西，做好功課，盡快學(xué)到必須學(xué)習(xí)的東西。 10，管理創(chuàng)意是一門藝術(shù)，而不是科學(xué)。在分享見解或提出批評時，要細(xì)心體恤創(chuàng)意者為項目付出的心血和肩負(fù)的風(fēng)險。 11，不要在消極條件下開始著手某事，也不要從小處入手。人們往往會把注意力放在細(xì)枝末節(jié)上，以此來掩蓋他們對清晰連貫的大格局缺乏把握。如果你著眼小處，那么格局也就會顯得狹隘。 12，在第一年管理ABC黃金檔節(jié)目的工作中，我所學(xué)到的最重要一課便是接受創(chuàng)意并不是一門科學(xué)。另外，我也越來越適應(yīng)失敗——這失敗并非不夠努力所致，而是出于一個不可避免的事實(shí)：如果想要創(chuàng)新，那就需要創(chuàng)造允許失敗的空間。 13，不要因害怕冒險而踟躕不前，而要為創(chuàng)造偉大提供可能。 14，不要讓抱負(fù)脫離擺在眼前的機(jī)會。如果一心執(zhí)著于未來的工作或項目，你就會對現(xiàn)在的環(huán)境失去耐心。如果不把足夠的注意力放在自己實(shí)際擁有的職責(zé)上，抱負(fù)便起到了適得其反的效果。抓住其中的平衡點(diǎn)很重要——把手中的工作做好；有耐心；尋找能夠有所貢獻(xiàn)的機(jī)會，并從中實(shí)現(xiàn)拓展和成長；利用你的態(tài)度、活力和專注，成為一個在機(jī)遇出現(xiàn)時上司覺得必須將它交付予你的人。 15，我的前老板丹·伯克曾經(jīng)給過我一張字條，上面寫著：“不要做制造號油的生意。你或許會成為世界上最棒的號油制造商，但話說到底，全世界每年消費(fèi)的號油也只有幾升而已!”他這是在告訴我，不要在耗損公司和我的資源但回報甚微的項目上投資。時至今日，這張字條我仍放在辦公桌里，在與迪士尼高管討論哪些項目值得爭取和該如何分配精力時，我還會把它拿出來。 16，當(dāng)公司的一、二把手的關(guān)系出現(xiàn)了問題，兩人之下的整個公司也不可能繼續(xù)正常運(yùn)轉(zhuǎn)。這就好像是擁有一對爭吵不休的父母一樣，孩子們覺察到了這股劍拔弩張之氣，于是把敵意反射回父母身上，而且還會互相泄憤。 17，作為管理者，如果不盡自己的職責(zé)，那么周圍的人很快就會察覺到這一點(diǎn)，而他們對你的尊敬也便化為烏有了。你必須做到專心致志。即便遇到想要中途離場的會議，也必須堅持開完。你要傾聽別人的困難，并幫助他們尋找解決方法。這些，都是一名杰出管理者的必備特質(zhì)。 18，我們都愿意相信自己是不可取代的。你要擁有足夠的自知之明，不要固執(zhí)認(rèn)為你是唯一能做這份工作的人。從本質(zhì)上來說，杰出領(lǐng)導(dǎo)力的重點(diǎn)并不在于你的不可取代，而是要幫助他人做好有一天繼任你的職位的準(zhǔn)備——也就是給予他人與你一起制定決策的機(jī)會；辨識出他們需要開發(fā)的能力并幫助他們實(shí)現(xiàn)進(jìn)步；有的時候，如果對方還沒有做好迎接下一步的準(zhǔn)備，你也要開誠布公地指出來。 19，一家公司的聲譽(yù)，就是其人員行為及其產(chǎn)品質(zhì)量的總和。你要時時刻刻要求員工堅守誠信并保證產(chǎn)品的質(zhì)量。 20，邁克爾·艾斯納曾說：“人們低估了微觀管理的價值?！蔽彝馑挠^點(diǎn)，但凡事都要有度。對細(xì)節(jié)的精益求精能夠體現(xiàn)你對事情的重視。畢竟，所謂“偉大”往往就是由一些微小細(xì)節(jié)拼湊而成的。但是微觀管理也有其缺點(diǎn)，不僅會讓對方感覺自己愚蠢無用，也會讓與你共事的人覺得你對他們?nèi)狈π湃巍?p> 21，我們行動的出發(fā)點(diǎn)，往往會落在恐懼而非勇氣上，我們固執(zhí)己見地試圖建起壁壘，保護(hù)在即將來臨的劇變中無望存活的老舊模式。為了迎接即將來臨的變化，破壞自己現(xiàn)有的，甚至正處于盈利狀態(tài)的模式，下這樣的決心，并不簡單。 22，如果你終日在大廳里徘徊，逢人就說“天要塌下來啦”，那么久而久之，一股前景暗淡的陰霾便會在公司里彌漫開來。不要向周圍的人傳遞你的悲觀情緒，否則會對士氣帶來毀滅性的打擊。沒有人想要成為悲觀者的信眾。 23，悲觀主義會導(dǎo)致妄想偏執(zhí)，進(jìn)而發(fā)展為戒備多疑，再進(jìn)一步則會導(dǎo)致對風(fēng)險的全盤規(guī)避。 24，樂觀源于你對自己以及為你效力的人的信任。這并不意味著你要在事態(tài)糟糕時撒謊說一切都好，也并不意味著要向大家傳達(dá)“船到橋頭自然直”的盲目信心。而是說，你要對自己和他人的能力抱有信心。 25，有的時候，人們會在第一步還沒邁出之前就說服自己放棄，這也是他們怯于大膽冒險的原因。高風(fēng)險事物的風(fēng)險，其實(shí)往往并不像表面看起來那么高。只要有足夠的精力、思考以及責(zé)任感，即便是最為大膽的想法，也能變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。 26，你需要清楚表達(dá)并反復(fù)強(qiáng)調(diào)你的優(yōu)先事項。如果你無法清晰傳達(dá)你的優(yōu)先事項，那么身邊的人們也就不清楚自己的優(yōu)先事項是什么。這會造成時間、精力以及資本的浪費(fèi)。 27，只要把日常生活中的臆測因素剔除，你就能有效地提升身邊人(進(jìn)而推廣到他們身邊的人)的士氣。許多工作不僅錯綜復(fù)雜，還需要投入大量專注和精力，但這樣的信息卻能為人撥開迷霧：這是我們想要到達(dá)的目的地，這是通往目的地的路。 28，科技的發(fā)展終將會淘汰老舊的商業(yè)模式。你可以選擇哀怨傷懷，盡一切努力維持原來的現(xiàn)狀；或者，你也可以拿出比你的競爭者更勝一籌的高漲熱情和創(chuàng)意，努力理解和接受新的格局。 29，過去已逝，未來才是重點(diǎn)。 30，當(dāng)每個人都在夸贊你時，想要保持樂觀是很容易的。但當(dāng)你的自我認(rèn)知受到挑戰(zhàn)的時候，保持樂觀就更困難，也更必要。 31，在談判中，尊敬待人是一筆財富，而且其價值往往被人低估。一點(diǎn)點(diǎn)的尊敬，有之便能四兩撥千斤，缺之卻往往會造成慘重的代價。 32，你必須做好功課和準(zhǔn)備。舉例來說，不搭建必要的模型來幫你判斷某個協(xié)議是否合理，你自然不能進(jìn)行重大的收購，但你也要認(rèn)識到，100%的確定性是不存在的。無論你獲取的數(shù)據(jù)有多少，但話說到底，風(fēng)險仍然存在，是否要冒這個險，就要靠一個人的直覺判斷了。 33，如果什么事情讓你感覺不對，那么這件事情可能就不適合你。 34，在并購其他公司時，很多公司都無法體會自己真正買到的是什么。他們感覺自己獲得的是實(shí)體資產(chǎn)、工業(yè)資產(chǎn)或是IP(某些行業(yè)要比其他行業(yè)更甚)。但一般而言，他們真正獲得的，其實(shí)是人才。在創(chuàng)意行業(yè)中，人才才是價值的真正所在。 35，作為一家公司的領(lǐng)導(dǎo)者，你就是公司的門面。我的意思是說：你的價值觀——你的正直、得體、誠信以及你在人前的一舉一動，都是公司價值觀的體現(xiàn)。無論你領(lǐng)導(dǎo)的機(jī)構(gòu)是7個人還是25萬人，這條原則同樣適用：別人對你的看法，就是他們對你企業(yè)的看法。 36，這些年來，我有過不少次不得不將壞消息帶給優(yōu)秀人才的經(jīng)歷，他們中有的人是朋友，有的則沒法在我為他們安排的位置上做出成績來。我會盡可能直接地切入問題本身，清楚而簡明地解釋問題出在哪里，闡明我為何覺得事情不會再有起色。在解雇員工時，人們往往會使用一種委婉含蓄的職場用語，而我卻一直認(rèn)為這種語言是不尊重人的表現(xiàn)。如果尊重對方，那么你就有責(zé)任把自己做出這種決定的原因解釋清楚。這樣的談話不可能不傷人，但我們至少可以做到以誠相待。 37，在雇傭人才的時候，努力把自己置身于不僅擅長自己的專業(yè)，而且必須為人正派的群體之中。真正的正直，就是發(fā)自內(nèi)心的公平坦誠和尊重待人，在生意場上，這種特質(zhì)可謂一種非常稀缺的商品。你需要在你雇傭的人身上尋找這一特質(zhì)并在為你效力的人身上培養(yǎng)這一特質(zhì)。 38，對于任何協(xié)商而言，從一開始，你就要闡明自己的立場在哪里。對于當(dāng)初描繪的圖景出爾反爾，從而使信任感久久不能修復(fù)，這是任何短期利益都沒法彌補(bǔ)的。 39，將你的焦慮投射到團(tuán)隊的身上，結(jié)果往往適得其反。表達(dá)你與團(tuán)隊分擔(dān)壓力、和大家共同奮戰(zhàn)，與表達(dá)你需要大家拿出好的結(jié)果以減輕你的壓力，這二者之間的區(qū)別雖然微妙，收效卻完全不同。 40，絕大多數(shù)的協(xié)議都會牽扯到個人感情。當(dāng)協(xié)商涉及對方親手打造的產(chǎn)品時，則更是如此。對于任何一次協(xié)議，你都要明確自己想要得到的是什么，但是為了達(dá)到目的，你也必須體恤對方面臨著怎樣的顧慮。 41，如果你的工作是打造產(chǎn)品，那你要做的就是去創(chuàng)造偉大。 42，對于總體現(xiàn)狀良好的業(yè)務(wù)進(jìn)行顛覆，需要拿出不少的勇氣。這意味著你要有意承擔(dān)短期虧損，并寄望長期的風(fēng)險終有回報的一天……想要應(yīng)對這種不確定，我們就要回歸基本原則：把你戰(zhàn)略上的優(yōu)先事項闡釋清楚。在未知因素面前保持樂觀心態(tài)。對那些職業(yè)生活被顛覆打亂的人們，要做到友善相待和公正評判。 43，在太長時間里擁有太大的權(quán)力，并不是件好事。不知不覺中，你自己的聲音變得越來越大，壓過了屋里的其他人。在聽取你的意見之前，人們往往對自己的意見緘口不提，這種情況漸漸成了常態(tài)。人們不敢將他們的想法告訴你，他們害怕持不同意見，也害怕起沖突。這些情況，即便在最有善意的領(lǐng)導(dǎo)者身上也有可能發(fā)生。你必須積極而刻意地努力，以抵制權(quán)力帶來的有害影響。 44，面對工作和生活時，請保持一種發(fā)自內(nèi)心的謙卑感。我所收獲的成功一部分是緣于自身努力，但是外界的萬千因素，許多人的努力、支持和榜樣以及在我掌控之外的命運(yùn)之輪，也都起到了重大的作用。 45，無論世界說你有多強(qiáng)大和多重要，也要牢牢堅守對自己的認(rèn)知。一旦開始被這些信息沖昏了頭腦，一旦看到鏡中自己的額頭上刻著你的頭銜，你就已經(jīng)迷失了方向。二、玲娜貝兒換冬裝新衣服啦
玲娜貝兒換冬裝新衣服啦
玲娜貝兒換冬裝新衣服啦，毫無疑問，迪士尼出品的玲娜貝兒已經(jīng)成功征服了這一屆的粉絲，她是達(dá)菲家族的新成員，沒有代表作卻霸占著迪士尼女孩的床頭。玲娜貝兒換冬裝新衣服啦。
玲娜貝兒換冬裝新衣服啦1
#玲娜貝兒冬裝照來啦！好可愛啊，不愧是頂流女明星[打call]
北京環(huán)球影城“碎嘴子”威震天火了不足半個月，上海迪士尼新誕生的一只小狐貍便迅速把風(fēng)頭搶了去。
近一個月來，“玲娜貝兒，媽媽愛你”，刷遍了社交網(wǎng)絡(luò)。上海迪士尼的原創(chuàng)IP玲娜貝兒，自9月29日初次亮相以來，便成了熱搜上的常客。在上海迪士尼樂園，她的熱度碾壓了其他一眾知名IP，所有周邊上架瞬間便全部斷貨，粉絲排7個小時買貨，排5個小時合照，黃牛們聞風(fēng)而動。一只219元的中號公仔，身價“炒”到10倍依然一個難求。
這盛況，給了剛剛開業(yè)的北京環(huán)球影城當(dāng)頭一棒。致力于給人們帶來愛和快樂的迪士尼，再一次論證了，如何把“粉絲的愛”變成錢。
一個公仔能花5000元，玲娜貝兒到底是誰？
那么，玲娜貝兒到底是誰？
這是上海迪士尼在2021年9月29日發(fā)布的全新IP形象，在迪士尼的官方解釋里，是原有的IP達(dá)菲在森林里迷路，偶遇的一個朋友。表面看，這是一直粉紅的毛絨狐貍女孩，擁有星空藍(lán)的大眼睛，又大又蓬松的狐貍尾巴，用現(xiàn)在的流行語來說，外表著實(shí)“萌萌噠”。但能讓一眾粉絲“上頭”，甚至“中毒”，還在于其靈動的“人設(shè)”。
在迪士尼講述的故事里，達(dá)菲在森林里迷路后，是玲娜貝兒通過達(dá)菲身上的痕跡為線索，最終幫達(dá)菲找到了回家的路，在這個設(shè)定里，玲娜貝兒是個小小冒險家，她熱愛大自然，日常拿著放大鏡在森林里東看西看，又有著大大咧咧的個性，非常喜歡交朋友，頗有些“社交牛逼癥”的意味。
雖然玲娜貝兒沒有影視甚至文本內(nèi)容支撐，但這個人設(shè)卻因演職人員的出色表現(xiàn)而日益豐滿。在上海迪士尼樂園里，玲娜貝兒極盡全力與游客互動，不喜歡游客給她取的“兒兒”這個小名，聽到就要一把捂住耳朵，雖然不能說話，但她會伸出4個手指，反復(fù)帶著粉絲念“玲娜貝兒、玲娜貝兒”；當(dāng)粉絲告訴她她的周邊斷貨了，她會裝模作樣打電話要求加快生產(chǎn)，最后還要用手掌合一下，以示通話結(jié)束；在演職人員的扮演下，玲娜貝兒走起路來大步流星生龍活虎，網(wǎng)友不禁稱她為“女漢子”。
因?yàn)樯虾５鲜磕嵛挥谄謻|川沙，于是網(wǎng)友又給她取了個響亮的名號“川沙妲己”。如今的`玲娜貝兒，已經(jīng)成為流量女明星心目中的“偶像”。在迪士尼周邊還未正式開賣時，就有白鹿、金晨、周雨彤、趙露思等女星曬出和玲娜貝兒的合照。
在演職人員的精心塑造下，剛誕生一個月的玲娜貝兒無論是自拍、比心、還是做的美甲等活動，都能成為全民話題，迅速沖上熱搜。甚至在10月29日當(dāng)日，上億網(wǎng)友玲娜貝兒慶生，一時間刷爆社交網(wǎng)絡(luò)。
玲娜貝兒帶火的，還有“玩偶整容業(yè)”，由于品控的不穩(wěn)，并非每一個“玲娜貝兒玩偶”都那么端莊，想要塑造更好的玩偶形象，消費(fèi)者還可以找人“整容”。給迪士尼玩偶裝骨架、打腮紅、做成Wink眼等等，價格層層加碼，全身改造的價格高達(dá)3000-5000元；此外，除了玩偶本體，迪士尼官方還有“著替”，也就是玩偶的服裝。官方著替的熱門款在800-1200元之間，如果不喜歡，還可以找人定制，價格就更加高昂。
玲娜貝兒換冬裝新衣服啦2
前段時間，玲娜貝兒火爆網(wǎng)絡(luò)，并且直到今天，關(guān)于玲娜貝兒的視頻都有很高的點(diǎn)擊量和討論度。
毫無疑問，迪士尼出品的玲娜貝兒已經(jīng)成功征服了這一屆的粉絲，她是達(dá)菲家族的新成員，不會唱跳、沒有代表作，卻霸占著迪士尼女孩的床頭。
隨著玲娜貝兒的持續(xù)火爆，想要得到玲娜貝兒公仔不是那么容易的事情。自從第一批玲娜貝兒售罄后，粉絲們就進(jìn)入了漫長的等待期，要想買到原價219元的公仔，現(xiàn)在至少要付出1000元的費(fèi)用，還不包括附加的捆綁銷售。
有消息顯示，自從9月29日正式出道后，玲娜貝兒系列周邊已經(jīng)從迪士尼世界商店消失了快兩個月。9月29日出道至今，玲娜貝兒登上微博熱搜的次數(shù)高達(dá)27次，幾乎每隔一天上榜一次，超話也聚集了3萬多的“媽粉”，熱度堪比一線女明星。
據(jù)一張網(wǎng)絡(luò)廣泛流傳的報價圖顯示，新晉女頂流玲娜貝兒穩(wěn)坐金字塔頂端，從原價的219元炒到999元，139元的掛件價格炒到899元，溢價程度不亞于當(dāng)下熱門盲盒的隱藏款。
在萬圣節(jié)過后，每天都有新粉絲加入群聊。據(jù)悉，玲娜貝兒常規(guī)款的預(yù)定量已經(jīng)超過200只，幾乎每個入群的粉絲都是沖她來的，圣誕款目前只接單了50只，擔(dān)心到時候搶不過黃牛。
而相比在迪士尼商店貼身肉搏的黃牛和代購，距上海兩千公里的毛絨公仔工廠顯得低調(diào)很多。玲娜貝兒爆火之后，為了擴(kuò)大生產(chǎn)，工廠正在大規(guī)模招收車位、手縫、充棉、質(zhì)檢、電腦刺繡等工種。
作為一線“頂流”公仔，玲娜貝兒的誕生蝴蝶效應(yīng)般席卷了毛絨玩具市場的產(chǎn)業(yè)鏈。盡管山寨版毛絨公仔生產(chǎn)工藝比較粗糙，但是標(biāo)志性的粉色大尾巴依舊俘獲了一眾粉絲的芳心。
玲娜貝兒換冬裝新衣服啦3
放在兩個月前，誰也沒有想到，一只小狐貍居然能輕松搶走環(huán)球影城的國慶熱度。
毫無疑問，迪士尼出品的玲娜貝兒已經(jīng)成功征服了這一屆的粉絲，她是達(dá)菲家族的新成員，不會唱跳、沒有代表作，卻霸占著迪士尼女孩的床頭。
“這次迪士尼玩得有點(diǎn)大?！钡鲜磕豳Y深粉絲梁婷發(fā)現(xiàn)對玲娜貝兒的狂熱愈演愈烈，“連我的直男朋友都開始用玲娜貝兒的表情包了，相比之下，此前的星黛露只能算是在小范圍內(nèi)火了一把?！?/p>
得到這只小狐貍有多難？自從第一批玲娜貝兒售罄后，粉絲們就進(jìn)入了漫長的等待期，要想買到原價219元的公仔，現(xiàn)在至少要付出1000元的費(fèi)用，還不包括附加的捆綁銷售。
如今，粉絲數(shù)著日子，終于盼來了迪士尼的圣誕季，但是網(wǎng)傳玲娜貝兒的預(yù)定價格已經(jīng)勸退了一批人：“還是看短視頻白嫖好?！辈贿^，也有人甘愿冒險嘗試，“我要凌晨去排隊，卷死黃?！薄?/p>
溢價嚴(yán)重，川沙妲己掏空粉絲錢包
自從9月29日正式出道后，玲娜貝兒系列周邊已經(jīng)從迪士尼世界商店消失了快兩個月。
但江湖依然為這只小狐貍沸騰。據(jù)相關(guān)媒體統(tǒng)計，9月29日出道至今，玲娜貝兒登上微博熱搜的次數(shù)高達(dá)27次，幾乎每隔一天上榜一次，超話也聚集了3萬多的“媽粉”，熱度堪比一線女明星。
臨近迪士尼圣誕季，“川沙七霸”又來搶錢了。網(wǎng)圖流出后，黃牛們立刻更新了周邊產(chǎn)品的價格。據(jù)一張網(wǎng)絡(luò)廣泛流傳的報價圖顯示，新晉女頂流玲娜貝兒穩(wěn)坐金字塔頂端，從原價的219元炒到999元，139元的掛件價格炒到899元，溢價程度不亞于當(dāng)下熱門盲盒的隱藏款。此外，有黃牛還提高了配貨門檻，要得到一只圣誕版玲娜貝兒的前提是買入所有的公仔，并且需要額外支付1000元，堪比潮玩界的愛馬仕。
迪士尼周邊代購麗娜提前感受到了玲娜貝兒的熱度。特別是萬圣節(jié)過后，每天都有新粉絲加入群聊，“玲娜貝兒常規(guī)款的預(yù)定量已經(jīng)超過200只，幾乎每個入群的粉絲都是沖她來的，圣誕款目前只接單了50只，擔(dān)心到時候搶不過黃?！?。
盡管迪士尼還沒有官宣，麗娜預(yù)測這將是一場殘酷的搶購之旅。在玲娜貝兒剛發(fā)售時，她頂著烈日排了4小時隊才買到20只常規(guī)款，如今玲娜貝兒成為國民閨女，無疑增大了搶購難度，麗娜決定正式發(fā)售前一天晚上就蹲守在迪士尼商店。這也是她從事迪士尼周邊代購以來，毛絨玩具最“卷”的一次。
“最擔(dān)心迪士尼備貨不足，連狐貍毛都沒碰到就售罄，萬一搶不到，只能從黃牛那里收了再拿出來賣，到時候玲娜貝兒和星黛露可能會全網(wǎng)溢價?！弊鳛榈鲜磕嵋吧虡I(yè)版圖最末端的代購，她做好了從黃牛拿貨再二次售賣的打算。
9月才入坑達(dá)菲家族的靜怡已經(jīng)收集了所有熱門限定款周邊，她之前的戰(zhàn)績是以1314元買下了中秋款星黛露（原價219元），并且順利買下首批玲娜貝兒公仔，從而爬上了迪士尼少女“鄙視鏈”的頂端。為了增加搶到玲娜貝兒圣誕款的概率，靜怡同時向10個代購下了訂單，“我的心理價位是1500元”。
三、迪士尼為何能讓人們?yōu)橐恢煌媾集偪?/strong>
迪士尼為何能讓人們?yōu)橐恢煌媾集偪?/p>
迪士尼為何能讓人們?yōu)橐恢煌媾集偪?，一個不能說話不能動的毛絨玩偶，原價219元，轉(zhuǎn)手就能賣1999元，漲幅高達(dá)810%，迪士尼為何能讓人們?yōu)橐恢煌媾集偪瘛?/p>
迪士尼為何能讓人們?yōu)橐恢煌媾集偪?
迪士尼又一次上熱搜了。
為了買玩偶，數(shù)千人在零下的寒冬整夜排隊，有的家長帶著孩子，有的在奔跑中摔倒，有的買不到當(dāng)場下跪痛哭，有的排隊排到尿血，圣誕限定款炒到天價還一只難求……
你無法想象，這些場景發(fā)生在迪士尼，這個號稱“世界上最快樂的地方”用一只玩偶讓人們無數(shù)次為之瘋狂。
超5000人凌晨排隊買玩偶
迪士尼致歉
29日晚間，上海迪士尼度假區(qū)就活動一事向公眾致歉。
官方表示，今年【2021達(dá)菲和朋友們圣誕系列商品】售賣活動已經(jīng)結(jié)束。非常抱歉不能滿足所有游客的需求，我們將不斷改進(jìn)和持續(xù)優(yōu)化，努力給大家?guī)砀鄽g樂、更好體驗(yàn)。
評論區(qū)內(nèi)，有網(wǎng)民質(zhì)疑，這些人自愿去排的隊，沒人逼他們?nèi)?，迪士尼為什么要道歉？還有人發(fā)問，迪士尼這真的是在道歉嗎？
時間倒回到前一天，這一天對所有迪士尼粉絲來說都是值得慶幸的“撿漏日”，因?yàn)樵邳S牛猖獗的代購市場中，他們需要花成千上萬元才能買到心儀的玩具公仔，而這一天他們即將有可能原價買到，而為此付出的代價卻是在寒冬中排隊。
12月28日，上海迪士尼度假區(qū)官微@達(dá)菲友你發(fā)微博稱，此前“2021達(dá)菲和朋友們圣誕系列商品”的線上預(yù)約+線下購買活動已結(jié)束。在經(jīng)過兩天的線下購買之后，部分商品尚有剩余庫存，將從2021年12月29日起在上海迪士尼樂園內(nèi)售賣。
于是，便有了開頭那“魔幻”的一幕。為買到星黛露毛絨玩具、達(dá)菲、雪莉玫和星黛露毛絨玩具鑰匙圈等剩余商品，12月29日凌晨的寒冬，游客們在在迪士尼外大排長龍，排隊粉絲的數(shù)量一度達(dá)到5000多人，值得注意的是，當(dāng)晚上海的凌晨3點(diǎn)的氣溫低至零度。
一時間游客們排隊的視頻，火遍全網(wǎng)?！坝斜匾獑幔窟@不是智商稅？一個個都吃的太飽！這東西又啥好搶的？”很多人不理解為了一個玩偶，粉絲為何如此拼命。
一套玩偶炒至近萬元
真的是智商稅嗎？
你笑他們傻，他們笑你窮。
12月29日下午，達(dá)菲全套圣誕限定版玩偶被送上了某二手平臺，價格最高被炒至近萬元，相比2150元左右的發(fā)售價高出三倍。
正所謂無利不起早，超高的商品溢價讓代購和黃牛們不惜在寒冬的深夜中排上8個小時的隊伍，也要割上一筆粉絲們的韭菜。
原本迪士尼為守護(hù)粉絲童心而設(shè)計的玩偶公仔，如今成了黃牛檢測粉絲智商稅的賺錢機(jī)器。
也正因此，迪士尼此次的發(fā)售政策被眾多粉絲所詬病，值得注意的是這已不是迪士尼首次因?yàn)椤梆囸I營銷”引發(fā)爭議。
早在本月上旬，迪士尼“頂流明星”玲娜貝兒的三款商品“常規(guī)款玲娜貝兒毛絨玩具”“2021圣誕系列玲娜貝兒毛絨玩具”以及“2021圣誕系列玲娜貝兒毛絨玩具鑰匙圈”開啟預(yù)約購買通道。
按照迪士尼事先公布的規(guī)則，這三款商品采取線上預(yù)約+線下購買的發(fā)售方式，只要成功預(yù)約的游客都可保證購買到。
然而12月12日晚，當(dāng)粉絲準(zhǔn)時進(jìn)行預(yù)約時卻發(fā)現(xiàn)，刷很久都刷不出頁面，等到刷開頁面時，顯示所有預(yù)約已滿。
更令粉絲氣憤的是，第二天，玲娜貝兒圣誕款的玩偶高價出現(xiàn)在二手平臺上，價格比原價高出數(shù)倍。
雖然事后迪士尼承諾將加大玲娜貝兒相關(guān)商品的補(bǔ)貨力度。但這依然無法平息粉絲的`怒火。
誰在為迪士尼的套路買單？
作為迪士尼新IP“達(dá)菲和他的朋友”之一，玲娜貝兒出生于9月29日，并且由于這一形象是中國的設(shè)計師主導(dǎo)的，所以玲娜貝兒的首次亮相在上海迪士尼。
對于國內(nèi)的網(wǎng)民來說，玲娜貝兒有多火已無需多言，幾乎隔三差五就能在微博上看到這只粉色狐貍的熱搜。
據(jù)不完全統(tǒng)計，最近3個月，和“玲娜貝兒”有關(guān)的全平臺熱搜超100個。
迪士尼一直以來都是內(nèi)容為驅(qū)動的IP聯(lián)動模式，從唐老鴨米老鼠到后來的獅子王小飛象，再到近兩年的艾莎公主，每一個動畫IP都至少有一部電影來講述他的故事。但玲娜貝兒不同，她是一個迪士尼憑空打造人物，不僅是玲娜貝兒，“達(dá)菲和他的朋友們”整個系列都是橫空出世的卡通IP，沒有對應(yīng)的影視作品支撐。
但為什么這樣一個沒有背景作品支持的家族IP，其周邊產(chǎn)品可以成為迪士尼最頂流的“圈錢天團(tuán)”？
除了人物本身的設(shè)計因素外，其關(guān)鍵就在于迪士尼打出了“稀缺性”這張牌。
商品價值取決于它的稀缺性，“供不應(yīng)求”的商品滿足不了市場消費(fèi)需要，必然會導(dǎo)致價格上升，與此同時，當(dāng)一件商品價格連翻數(shù)倍，其話題性、品牌價值自然而來。
對于一個沒有故事性的IP而言，饑餓營銷營造的稀缺性對玲娜貝兒來說或許是最好的宣傳策略。值得注意的是，相比于先作品后IP 傳統(tǒng)方式，玲娜貝兒擁有更低的內(nèi)容生產(chǎn)成本。而那些花天價從黃牛代購手上購買玩偶的粉絲們則成了營銷套路下的買單俠。
玲娜貝兒的成功讓外界看到，這個曾經(jīng)以“講故事”見長的公司，如今在“做營銷”上也毫不遜色。
從玲娜貝兒到達(dá)菲朋友系列，人們開始不斷質(zhì)疑迪士尼的“饑餓營銷”策略，直到近日，這樣的呼聲越來越多，未搶到玩偶的粉絲逐漸站到了迪士尼的對立面。 但是沒關(guān)系，因?yàn)樵谫Y本營銷下的泡沫遲早會破裂，他們還會塑造下一個泡沫。
迪士尼為何能讓人們?yōu)橐恢煌媾集偪?
一個不能說話不能動的毛絨玩偶，原價219元，轉(zhuǎn)手就能賣1999元，漲幅高達(dá)810%！
究竟什么玩偶，擁有這樣的“鈔”能力？答案就是上海迪士尼2021年9月推出的玲娜貝兒。跟白雪公主、米老鼠等大IP不同，玲娜貝兒沒有任何影視劇作傍身，但它確確實(shí)實(shí)在誕生3個月后就成了消費(fèi)市場的“頂流”。據(jù)報道，開售當(dāng)天，凌晨3點(diǎn)就有5000多人頂著寒風(fēng)排隊，還有人疑因搶購不成嚎啕大哭。有網(wǎng)友感慨，“我看不懂，但我大受震撼”，“為一個玩偶，至于嗎？”
網(wǎng)友在APP內(nèi)的分享。（記者供圖）
回答這個問題之前，先看一些關(guān)聯(lián)現(xiàn)象：在年輕人聚集的生活社區(qū)APP上，每一篇曬出玲娜貝兒的筆記都會引來一大堆羨慕的點(diǎn)贊；在二手交易網(wǎng)站上，玲娜貝兒被標(biāo)上高價出售，最高時曾喊價上萬元；同時，又有人指責(zé)“黃?！睌_亂市場，呼吁大家不要購買；還有大量揭發(fā)假貨的帖子與推薦購買“平替”的帖子，每一篇都有不錯的點(diǎn)擊量。
二手交易網(wǎng)站上的售價。（記者供圖）
結(jié)合這些細(xì)節(jié)分析，玲娜貝兒的走紅，既有自然流量，也有人為推手。它首先體現(xiàn)了相當(dāng)一部分年輕人的消費(fèi)觀念，正從追求性價比切換為偏好“心價比”。百度指數(shù)顯示，絕大多數(shù)玲娜貝兒的粉絲是30歲左右的年輕人。在這些消費(fèi)者眼里，一款產(chǎn)品除了滿足功能需求，更要滿足情感需求，只要他們心里認(rèn)為值這么多錢，那它就值這么多錢。
在這一力量的帶動下，社會消費(fèi)觀念的確在變。老一輩常說“好看不能當(dāng)飯吃”，更看重便宜、功能多、用料扎實(shí)等實(shí)用標(biāo)準(zhǔn)?？墒?，對于當(dāng)下的一部分年輕消費(fèi)者來說，可愛、顏值、圈層認(rèn)同感等才是稀缺資源，是行走朋友圈必備的“社交貨幣”，還能轉(zhuǎn)化為可投資的稀缺商品。最近有一個詞叫“粉?！?，指那些因?yàn)樽约合矚g買一套、再多買幾套按照“市場價”轉(zhuǎn)讓的人。這個詞體現(xiàn)了潮玩潮物的功能價值、粉絲的情感價值和商品的投資價值，是新消費(fèi)品“鈔”能力的共同注解。
近幾年，李寧球鞋、星巴克貓爪杯、泡泡瑪特盲盒都曾因?yàn)榧婢吖δ苄?、情感性和資產(chǎn)性而受到追捧；在國外，某些潮牌每次發(fā)售都會引發(fā)搶購和二次交易，公開報道顯示鞋類交易網(wǎng)站StockX去年估值已達(dá)38億美元?？梢姡蚰贻p人的消費(fèi)觀念有某些共通之處。
可以預(yù)計，今后還會有其他商品沿著這條路線走紅，迪士尼自己就在全球“如法炮制”出包括星黛露、玲娜貝兒在內(nèi)的多個玩偶，打造了一個達(dá)菲家族。能在短時間內(nèi)將一個個新IP運(yùn)作成大明星，當(dāng)然有很多門道，其中一個重要原因就是把握住了年輕人的心態(tài)。年輕人可是消費(fèi)市場的主力軍。其他品牌若能借鑒一二、找對引爆點(diǎn)，一樣可以讓消費(fèi)者為“心價比”買單。
面對某些商品的爆紅，在倡導(dǎo)消費(fèi)者理性消費(fèi)、理解有人愿為愛好消費(fèi)的同時，還需關(guān)注的是，本應(yīng)由市場定價、隨供需波動的商品，如果背后出現(xiàn)高價拍下商品的買家，會不會是自導(dǎo)自演、利用虛假交易哄抬價格來引誘買家接盤？當(dāng)價格出現(xiàn)回落跡象時，是不是他們左手倒右手，合謀托價？對于此類現(xiàn)象，如果令人生疑，相關(guān)交易平臺和監(jiān)管部門是否應(yīng)密切關(guān)注并適時做好加以應(yīng)對和治理的準(zhǔn)備？畢竟，隨著新消費(fèi)品的投資屬性日益明顯，相應(yīng)的市場秩序也亟需完善和規(guī)范。同時，對各種“山寨”版也要及時整治。知假買假侵犯知識產(chǎn)權(quán)，知假售假涉嫌違法?！罢鎼鄯邸辈粦?yīng)成為割韭菜的對象，也不是侵害知識產(chǎn)權(quán)的理由。這一點(diǎn)，賣家和“粉絲”們都應(yīng)理性對待。
迪士尼為何能讓人們?yōu)橐恢煌媾集偪?
圓圓的藍(lán)色眼睛、蓬松的尾巴、獨(dú)一無二的粉色毛絨狐貍……作為上海迪士尼2021年9月全新發(fā)布的IP形象，玲娜貝兒通過精準(zhǔn)營銷令無數(shù)人融化，受到年輕人的喜愛，更有人甚至排隊幾小時，只是為了可以和玲娜貝兒合影。
如今的玲娜貝兒火到什么程度呢？
即便你叫不出她的全名，也會在微信表情包里、微博熱搜上、短視頻中看到她的身影。
玲娜貝兒誕生僅3個月，便斬獲了110次熱搜，微博上有關(guān)玲娜貝兒的話題詞條閱讀量已有5億多，討論340.3萬，而玲娜貝兒的玩偶價格也被炒到上千元。
玲娜貝兒為何如此火爆？
火到買不到、買不起的玲娜貝兒玩偶
當(dāng)下，買不到玲娜貝兒的正版毛絨玩具似乎成為了一件并不奇怪的事情。
據(jù)迪士尼的官方解釋，玲娜貝兒是原有的IP形象達(dá)菲在森林里迷路，偶遇的一個朋友。
玲娜貝兒可愛的形象受到了眾多年輕人的追捧。
2021年12月12日晚，上海迪士尼開放了玲娜貝兒3款商品的線上預(yù)約購買通道，包括2021圣誕系列玲娜貝兒毛絨玩具、鑰匙圈以及常規(guī)款毛絨玩具。
根據(jù)上海迪士尼此次的發(fā)售規(guī)則，購買玲娜貝兒這三款商品需要游客進(jìn)行線上預(yù)約和線下購買相結(jié)合的方式。這也就意味著，只有預(yù)約成功的游客才可以在上海迪士尼小鎮(zhèn)的迪士尼商店進(jìn)行購買，并且線下購買的時間也有所限制。
但這對于喜愛玲娜貝兒的游客來說，仍然是一次令人心動的機(jī)會，因?yàn)橹灰A(yù)約成功，就可以買到心儀已久的玲娜貝兒的正版毛絨玩具。
然而，12月12日晚上8點(diǎn)，預(yù)約時間剛到，官網(wǎng)便被擠爆。
微博“迪士尼預(yù)約”等相關(guān)話題下，部分網(wǎng)友表示，晚上8點(diǎn)一到就已經(jīng)不能選線下購買的場次了；更有網(wǎng)友表示，用了50分鐘才打開預(yù)約頁面，但剛打開就顯示所有日期和場次已約滿。
在線下購買條件本就有限的情況下，線上預(yù)約渠道仍存在上述問題。于是，網(wǎng)友們紛紛質(zhì)疑上海迪士尼是否通過玲娜貝兒的熱度進(jìn)行饑餓營銷，上海消保委也對上海迪士尼進(jìn)行詢問。
對此，上海迪士尼通過上海消保委微信公眾號進(jìn)行回應(yīng)稱，預(yù)約開啟后，預(yù)約通道的瞬時訪問量巨大，預(yù)約頁面被短時屏蔽造成許多游客的訪問界面持續(xù)出現(xiàn)白屏等狀況，但預(yù)約系統(tǒng)本身沒有中斷。
對于貨源短缺的原因，上海迪士尼則表示，短期內(nèi)的巨大需求量和疫情等因素影響下的生產(chǎn)瓶頸，迪士尼將在未來幾個月不斷補(bǔ)貨并繼續(xù)加大補(bǔ)貨數(shù)量。
在官方無法購買的情況下，許多仍渴求玲娜貝兒毛絨玩具的游客們便將目光投向了代購身上。
在淘寶平臺搜索“迪士尼代購玲娜貝兒”等相關(guān)關(guān)鍵詞，打開商品的詳情頁后發(fā)現(xiàn)，上海迪士尼推出的3款玲娜貝兒系列商品目前更多都呈缺貨狀態(tài)，而部分代購僅存的玲娜貝兒圣誕系列鑰匙圈就已經(jīng)賣到1888元了。
（來源：淘寶平臺）
淘寶上的某家代購表示，玲娜貝兒系列商品目前熱度過高，且均為溢價銷售，熱度過了依舊可以下單，而在被問到溢價銷售將會維持多久后，另一家代購則表示，因?yàn)檎坟浽从邢?，商品仍會持續(xù)溢價銷售。
在得物平臺上，玲娜貝兒圣誕系列毛絨玩具顯示售價為1859元，而同為圣誕系列的其他迪士尼IP形象的售價則為419元至819元不等。但即使超出正常價格幾倍，仍不斷有消費(fèi)者購買。
（來源：得物平臺）
此外，更有網(wǎng)友在社交平臺上表示，希望用飛天茅臺換圣誕系列的玲娜貝兒。
被“飯圈化”的玲娜貝兒熱度能維持多久？
在“天價”難買的玲娜貝兒背后，則是迪士尼的精準(zhǔn)營銷。
與其他迪士尼經(jīng)典角色不同的是，以玲娜貝兒、星黛露等為代表的這一系列IP形象并沒有相關(guān)影視或其他作品支撐，但這并不妨礙迪士尼打造玲娜貝兒的人設(shè)。
在迪士尼的官方設(shè)定中，玲娜貝兒是一只愛冒險的粉紅毛絨狐貍女孩，擁有星空藍(lán)的大眼睛，又大又蓬松的狐貍尾巴，日常拿著放大鏡在森林里東看西看。
討喜的人設(shè)和可愛的外表就已經(jīng)成為玲娜貝兒形象樹立起來的第一步。
其次，在玲娜貝兒徹底走紅前，迪士尼還通過玲娜貝兒與明星的聯(lián)動為其擴(kuò)大宣傳。比如，金晨、袁冰妍、林依輪等明星紛紛曬出了自己擁有的玲娜貝兒周邊，并在社交平臺上公開表示對玲娜貝兒的支持。
與此同時，迪士尼還在線下增強(qiáng)玲娜貝兒與用戶的互動性，將其充分?jǐn)M人化，使一些角色性格特征深入人心，例如前段時間短視頻中熱傳的“玲娜貝兒不喜歡被叫兒兒”“玲娜貝兒學(xué)松鼠走路”等話題。
此外，迪士尼再將形象已經(jīng)足夠立體的玲娜貝兒在小紅書、抖音、微博等社交平臺迅速傳播，玲娜貝兒的走紅便順理成章。
然而，當(dāng)熱度達(dá)到一定程度后，玲娜貝兒的任何行為舉動都會被放大。
比如，2021年12月5日，“玲娜貝兒下頭”的微博話題沖上熱搜，有網(wǎng)友反映自己過生日這天在上海迪士尼排隊近兩個小時，向玲娜貝兒請求互動和生日祝福，但玲娜貝兒卻以敷衍的態(tài)度應(yīng)對，最后的互動時間僅用30秒。
一時間，此事引發(fā)網(wǎng)友熱議，抨擊玲娜貝兒服務(wù)態(tài)度不專業(yè)與守護(hù)玲娜貝兒成為兩個“陣營”，中間夾雜著部分持理智態(tài)度的第三方“吃瓜群眾”，這場面像極了“飯圈戰(zhàn)爭”。
“天價”的玩偶、“飯圈化”的形象，讓不少真正熱愛迪士尼的人開始懷疑自己真正崇尚的童話世界，輿論與利益漸漸“侵蝕”著他們的童話幻想。
難道，成年人的童話世界真的要依靠“天價”玩偶來維系嗎？
對此，業(yè)內(nèi)人士表示，迪士尼在充分營銷玲娜貝兒的同時更應(yīng)該適時把控力度，不然，熱度“失控”的玲娜貝兒只會更難讓真正的粉絲為愛發(fā)電。
未來，玲娜貝兒是否會維持當(dāng)下的熱度，正版玲娜貝兒毛絨玩具價格會是什么走向，將持續(xù)關(guān)注。
四、玲娜貝爾是什么動畫片？
玲娜貝兒不是動畫片，是迪士尼樂園的玩偶角色。
玲娜貝兒，上海迪士尼在2021年9月29日發(fā)布的IP形象，在迪士尼故事講述達(dá)菲在森林里迷路，偶遇的一個朋友。表面看，這是一只粉紅的毛絨狐貍女孩，擁有星空藍(lán)的大眼睛，又大又蓬松的狐貍尾巴。
2021年出道的玲娜貝兒，是迪士尼達(dá)菲家族的新角色，角色設(shè)定是一只愛探險的粉紅色小狐貍偵探。因?yàn)樯虾５鲜磕嵛惶幤謻|區(qū)川沙鎮(zhèn)，玲娜貝兒被網(wǎng)友稱作“川沙妲己”。
性格特征
玲娜貝爾生活在森林里，像偵探一樣熱衷于解謎，見多識廣，擁有豐富的自然知識，即使遇到難題，也能發(fā)現(xiàn)其中的幽默和樂趣，探索謎題時會使用放大鏡和她的長尾巴。
以上就是關(guān)于迪士尼有什么ip相關(guān)問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢，客服也會為您講解更多精彩的知識和內(nèi)容。
推薦閱讀：
迪士尼除了星黛露還有哪些新人物（迪士尼除了星黛露還有哪些新人物名字）
贛公網(wǎng)安備 50019002502384號
