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市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的相關(guān)概念有(市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的相關(guān)概念有哪些-試述其含義)
大家好!今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的相關(guān)概念有的問(wèn)題,以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理,讓我們一起來(lái)看看吧。
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本文目錄:
一、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)核心概念
市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的核心概念包括:
(1)需要、欲望和需求需要(Needs):人類的基本要求沒(méi)有得到滿足的感受狀態(tài);欲望(Wants):人類想得到上述某些基本需要的具體滿足物的愿望,是更深層次的需要的滿足;需求(Demands):人們有能力購(gòu)買(mǎi)并且愿意購(gòu)買(mǎi)某種具體產(chǎn)品的欲望。(2)產(chǎn)品、供應(yīng)品和品牌產(chǎn)品(Product):泛指一切能滿足某種需求和欲望的東西,主要包括商品與服務(wù)等;供應(yīng)品(Offering):一系列能滿足需求利益的集合,主要包括商品、服務(wù)、事件、體驗(yàn)、人物、地點(diǎn)、財(cái)產(chǎn)權(quán)、組織、信息和觀念等;品牌(Brand):一種消費(fèi)者認(rèn)可基礎(chǔ)上形成的無(wú)形資產(chǎn)。(3)顧客滿意、顧客價(jià)值(顧客讓渡價(jià)值)和全面質(zhì)量營(yíng)銷(xiāo)顧客價(jià)值(Value):顧客從擁有和使用某產(chǎn)品中所獲得的價(jià)值與為取得該產(chǎn)品所付出的成本之差;顧客滿意(Satisfaction):取決于消費(fèi)者所感覺(jué)到一件產(chǎn)品的效能與其期望值進(jìn)行比較。質(zhì)量:對(duì)產(chǎn)品或服務(wù)的效能具有直接影響。二、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)概念及其含義是什么?
市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo),英文是Marketing,又稱作市場(chǎng)學(xué)、市場(chǎng)行銷(xiāo)或行銷(xiāo)學(xué),市場(chǎng)是商品經(jīng)濟(jì)的范疇,是一種以商品交換為內(nèi)容的經(jīng)濟(jì)聯(lián)系形式。對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō),市場(chǎng)是營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的出發(fā)點(diǎn)和歸宿。
市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)既是一種職能,又是組織為了自身及利益相關(guān)者的利益而創(chuàng)造、溝通、傳播和傳遞客戶價(jià)值,為顧客、客戶、合作伙伴以及整個(gè)社會(huì)帶來(lái)經(jīng)濟(jì)價(jià)值的活動(dòng)、過(guò)程和體系。主要是指營(yíng)銷(xiāo)人員針對(duì)市場(chǎng)開(kāi)展經(jīng)營(yíng)活動(dòng)、銷(xiāo)售行為的過(guò)程。
營(yíng)銷(xiāo)特點(diǎn):
以消費(fèi)者需求為中心,實(shí)行目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo);運(yùn)用市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合手段,全面滿足消費(fèi)者的需求;樹(shù)立整體產(chǎn)品概念,刺激新產(chǎn)品開(kāi)發(fā),滿足消費(fèi)者整體需求;通過(guò)滿足消費(fèi)者需求而實(shí)現(xiàn)企業(yè)獲取利潤(rùn)的目標(biāo);市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)成為指揮和協(xié)調(diào)企業(yè)整個(gè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的中心。
以上內(nèi)容參考:百度百科——市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)
三、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的概念
市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的核心概念包括:(1)需要、欲望和需求需要(Needs):人類的基本要求沒(méi)有得到滿足的感受狀態(tài); 欲望(Wants):人類想得到上述某些基本需要的具體
四、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的名詞解釋是什么?
市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)屬于經(jīng)濟(jì)學(xué)的專有名詞,其英文名稱為Marketing,具體是指一種以商品作為交換的經(jīng)濟(jì)模式。
對(duì)于企業(yè)而言,其營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的主要出發(fā)點(diǎn)以及歸宿都是市場(chǎng)。
根據(jù)美國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)協(xié)會(huì)相關(guān)的定義,市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)主要是將企業(yè)生產(chǎn)的貨物以及勞務(wù)從生產(chǎn)者一方引導(dǎo)消費(fèi)者一方的行為,屬于一種商務(wù)活動(dòng)。
從市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的概念創(chuàng)立開(kāi)始,其主要的研究對(duì)象僅僅限制于商品流通的領(lǐng)域,而沒(méi)有商品到達(dá)消費(fèi)者之后的領(lǐng)域,因此,就實(shí)際的經(jīng)濟(jì)發(fā)展來(lái)看,這種市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的概念是極為局限的?,F(xiàn)代社會(huì)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)以消費(fèi)者自身的需求為中心,運(yùn)用組合化的市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)手段,以便于全面滿足消費(fèi)者的所有需求。
在一定程度上來(lái)說(shuō),企業(yè)的這種市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)樹(shù)立了良好的產(chǎn)品概念,也為之后的產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng)造了良好的環(huán)境。
以上就是關(guān)于市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的相關(guān)概念有相關(guān)問(wèn)題的回答。希望能幫到你,如有更多相關(guān)問(wèn)題,您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢,客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。
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