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    騰訊廣告推廣好做嗎(騰訊廣告推廣好做嗎知乎)

    發(fā)布時間:2023-03-11 13:42:58     稿源: 創(chuàng)意嶺    閱讀: 680        問大家

    大家好!今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于騰訊廣告推廣好做嗎的問題,以下是小編對此問題的歸納整理,讓我們一起來看看吧。

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    本文目錄:

    騰訊廣告推廣好做嗎(騰訊廣告推廣好做嗎知乎)

    一、重組后的騰訊廣告業(yè)務(wù),要做實體經(jīng)濟的生意

    騰訊智慧營銷峰會場外(Tencent in Summit)背景墻

    自互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟出現(xiàn)以后,互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟如何與實體經(jīng)濟融合發(fā)展一直被業(yè)界廣泛討論。特別是近年來,消費互聯(lián)網(wǎng)紅利散去,實體經(jīng)濟又亟待通過數(shù)字化轉(zhuǎn)型獲得新一輪增長,雙方的融合再次成為商業(yè)逐利的方向。

    在馬化騰產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)助力實體經(jīng)濟轉(zhuǎn)型的號召下,去年,騰訊通過組織架構(gòu)重組成立了全新的部門“騰訊廣告”。剛剛過去的5月9日,騰訊廣告舉辦了新一輪升級后的首場戰(zhàn)略發(fā)布會“騰訊智慧營銷峰會”,推出“騰訊智慧營銷Tencent In”體系,為不同類型的企業(yè)提供業(yè)績增長的數(shù)字化助力。鈦媒體了解到,這也將是騰訊廣告的下一個營收方向。

    騰訊廣告擁有中國最大的互聯(lián)網(wǎng)流量池,除了微信、QQ、騰訊新聞、QQ音樂、QQ瀏覽器等騰訊系的流量入口之外,騰訊優(yōu)量匯(前身是騰訊廣告聯(lián)盟)也聚集了知乎、豆瓣、墨跡天氣、蜻蜓FM等10萬+APP的廣告流量入口。

    作為CDG的負責(zé)人,騰訊公司總裁劉熾平出席了智慧營銷峰會。劉熾平開門見山地提出了“廣告+”戰(zhàn)略。他表示,騰訊的能力能夠為廣告“+”技術(shù)、“+”內(nèi)容、“+”服務(wù)、“+”口碑?!巴ㄟ^‘廣告+’,讓營銷服務(wù)無論對廣告主,還是對消費者,都可以提供更好的價值?!?/p>

    而實際上,“廣告+”戰(zhàn)略的順利實施,需要騰訊廣告與騰訊各部門協(xié)同完成。在騰訊智慧峰會開幕的前一天,騰訊與萬達廣場宣布雙方合作的全國首個智慧廣場落地。在智慧廣場,騰訊從“場外引流—場內(nèi)分發(fā)—門店賦能”三個維度著手,完成了一個智慧營銷的標(biāo)桿案例。

    據(jù)了解,萬達廣場的營銷以朋友圈廣告為核心,輔助公眾號廣告、騰訊視頻廣告、QQ廣告和騰訊新聞廣告等多平臺投放廣告,另外結(jié)合王者榮耀IP,為廣場引流。截止4月28日,通過騰訊廣告在區(qū)域的定向投放項目,已獲得超過87萬次曝光。

    騰訊廣告大客戶銷售運營總經(jīng)理范奕瑾在接受鈦媒體采訪時表示,騰訊與萬達的合作項目有專門的PM協(xié)調(diào)各個部門進行交付。據(jù)了解,騰訊集團董事會主席兼首席執(zhí)行官馬化騰與萬達集團董事長王健林在北京豐科萬達廣場的會面,騰訊一共有15位GM參與其中,這是因為該項目涉及了智慧零售、騰訊 游戲 、優(yōu)圖實驗室AI、微信無感支付、商務(wù)賦能、小程序廣告引流、云服務(wù)等多個部門。

    從客戶的角度來看,騰訊廣告的品牌如何升級并不是最重要的,最重要的是騰訊廣告能給客戶帶來的真正的價值——騰訊各部門協(xié)同能力的提升,“以前可能我們品牌廣告和效果廣告是分離兩家的,市場所需的品效聯(lián)合被人工割裂開了。但我們升級之后給客戶的最大價值就是品效的融合?!狈掇辱硎?。

    基于全新推出的“騰訊智慧營銷”體系,未來,騰訊廣告將根據(jù)行業(yè)特點,分別為實體經(jīng)濟、互聯(lián)網(wǎng)原生客戶以及一些中長尾渠道的客戶三大類企業(yè)提供針對性的增長助力。

    范奕瑾介紹:“面對實體行業(yè)在數(shù)字營銷下半場的商業(yè)增長需求,騰訊廣告將依托在消費互聯(lián)網(wǎng)積累的連接能力和商業(yè)化數(shù)字工具,升級數(shù)字化營銷下半場的更多玩法,為實體行業(yè)構(gòu)建品效協(xié)同的增長引擎,以數(shù)字廣告為軸,聯(lián)動內(nèi)容、社交、零售、數(shù)據(jù)四大驅(qū)動力,實現(xiàn)以‘人’為數(shù)字化資產(chǎn)核心的連接式增長?!?/p>

    騰訊廣告大客戶銷售運營總經(jīng)理 范奕瑾 現(xiàn)場分享

    在騰訊剛剛發(fā)布的2019Q1財報中,網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)營收133.77億元人民幣,同比小幅增長25%,占到騰訊2019Q1營收總額854.65億元的15.7%。

    騰訊廣告是如何做到收入保持持續(xù)增長的?鈦媒體了解到,騰訊廣告的收入主要來自三個方面,分別是品牌廣告收入、效果廣告收入以及IP收入。品牌廣告采用比較傳統(tǒng)的收費方式,即按照CPM曝光價格收費。第二種,則是按照競價效果收費,如為一個流資、一個點擊付費等,是一種效果廣告導(dǎo)向(KPI導(dǎo)向)的競價模式。另外就是IP合作,如騰訊視頻創(chuàng)造101 IP資源包等等。

    范奕瑾介紹,騰訊廣告的升級并沒有改變原有的收費模式,只是廣告形式發(fā)生了變化。“從IP來說,原來是做一個IP,我們只是一個內(nèi)容營銷,但現(xiàn)在融合之后,做內(nèi)容追投,可以搭載小程序賣貨、沉淀數(shù)字資產(chǎn)、以及賦能導(dǎo)購,整個鏈路都可以比較好地串起來了?!?/p>

    雖然收費模式?jīng)]變,但騰訊廣告卻可以從各部門協(xié)同中得到更多收入。以小程序為例,作為數(shù)字化工具,客戶開設(shè)小程序是免費的,但是基于騰訊廣告與小程序的合作,客戶通過各種觸點推廣小程序的過程中,對廣告效益有很大的幫助。另外,小程序在某種成程度上也極大推動了微信支付的交易筆數(shù),這就完成了一個互利的生意閉環(huán)。

    在范奕瑾看來,除了賺錢,騰訊廣告也希望能夠稱為客戶數(shù)字化過程中的一個助手,這可以從馬化騰提出的“ 科技 向善”的角度來理解。她認為傳統(tǒng)營銷的痛點之一在于客戶做了品牌曝光后,并不能促成直接的線下消費,但是如果通過微信小程序觸達消費群體,消費者拿到電子卡券之后可以直接進入小程序商城消費,就實現(xiàn)了品牌曝光與銷售的融合。

    鈦媒體了解到,行業(yè)的特點決定了企業(yè)向智慧營銷轉(zhuǎn)型的容易程度的大小。比如垂直類,像母嬰、美妝、日化、奢侈品、 汽車 、保養(yǎng)品、保健、IT、3C、家居等行業(yè)相對來講會容易一些,但一些真正的快消品,比如食品飲料,因為單價太低,這種模式的回報率可能會相對低一些,所以做起來也不會很容易。

    在騰訊智慧營銷峰會上,騰訊廣告也啟動了“實踐者計劃”,該計劃旨在聯(lián)合各行業(yè)各領(lǐng)域中的營銷創(chuàng)新企業(yè),通過騰訊專項的創(chuàng)新資源與助力支持,幫助創(chuàng)新實踐者們通過革新型營銷與業(yè)務(wù)創(chuàng)新,實現(xiàn)智慧增長的目標(biāo)。

    之所以會推出實踐者計劃,是因為智慧營銷涉及到了到企業(yè)的方方面面,不僅是騰訊內(nèi)部資源的協(xié)同,客戶內(nèi)部的管理層、市場部和銷售部也需要協(xié)同,有些企業(yè)在實踐的過程中還成立了專門的智慧營銷部門,與外部統(tǒng)一對接并單獨拿預(yù)算。雖然行業(yè)的數(shù)字化需求正在推動企業(yè)架構(gòu)的變革,但從某種程度來講,一個智慧營銷案例的成功至少在現(xiàn)在看來還有些復(fù)雜。

    “實踐者計劃的第一波嘗試我們給到優(yōu)惠的扶持措施,給你培訓(xùn)教你怎么用,讓大家看到更多的收益,讓大家看到?jīng)]有那么難。你可以理解為,這么復(fù)雜的一個東西,我扶你上馬,送你一程?!?/p>

    數(shù)字化時代下,未來騰訊廣告能不能從實體經(jīng)濟中得到營收增長,將取決于能不能真正為實體經(jīng)濟帶去營銷轉(zhuǎn)型紅利。(本文首發(fā)鈦媒體,作者/聰慧)

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    二、在騰訊上怎么做廣告?

    騰訊的廣告投放渠道有很多,具體要看產(chǎn)品偏向于哪一類人群,擇優(yōu)定向的去投放。如下圖:

    1、QQ空間Feed廣告

    feed廣告即信息流廣告。QQ空間Feed廣告投放渠道分為:feed頁卡、feed視頻、feed微動、feed圖文、feed輪播。

    其中feed頁卡、feed視頻、feed微動是合約CPM計費,feed圖文、feed輪播是CPC和CPM兩種選擇計費。

    2、手機QQ

    手機QQ活躍用戶數(shù)860,000,000,同時在線用戶數(shù)259,000,000+,手Q用戶在中國智能手機用戶中占比超過80%。

    手機QQ的投放渠道分為:QQ錢包、QQ購物、QQ天氣、附近的人、興趣部落、QQ公眾號、QQ新聞等。

    3、PC端QQ

    投放渠道分為:C2C聊天窗口Banner廣告、C2C聊天窗口文字鏈廣告、非會員上線Tips廣告、群公告廣告、群聊天窗口Banner廣告、QQ秀擎天柱廣告

    4、微信朋友圈

    微信朋友圈本地推廣廣告、微信朋友圈原生推廣頁、微信朋友圈小視頻、微信朋友圈圖文。

    5、微信公眾號

    • 微信公眾號圖片廣告

    • 微信公眾號圖文廣告

    • 微信公眾號卡片廣告

    6、應(yīng)用寶

    • 板塊信息流廣告

    • 搜索廣告

    • 相關(guān)應(yīng)用推薦廣告

    7、手機QQ流浪器

    • 閃屏廣告

    • 資訊信息流廣告

    • 好文廣告

    • 視頻暫停畫面廣告

    • 內(nèi)容詳情頁廣告

    • 搜索直達廣告

    8、騰訊廣告聯(lián)盟

    • 原生廣告

    • 開屏廣告

    • 插屏廣告

    • 橫幅廣告

    三、騰訊廣告有哪些優(yōu)勢?

    優(yōu)勢一:用戶體驗好

    廣告想要獲得更好的轉(zhuǎn)化效果,用戶體驗一定要好。騰訊視頻

    三、小圖廣告

    小圖廣告是以圖片的形式展現(xiàn)在騰訊視頻的信息流中,信息流中的廣告曝光效果好,可以觸達到您想要的目標(biāo)用戶,并且信息流廣告用戶體驗好。

    效果:適合品牌推廣、產(chǎn)品促銷以及應(yīng)用下載。

    四、開屏廣告

    開屏廣告一般在用戶打開騰訊視頻APP的時候能夠看到,只展現(xiàn)在移動端。

    效果:開屏廣告時視覺沖擊力強,對于您品牌推廣具有不錯的效果,另外您也可以利用開屏廣告推廣產(chǎn)品促銷等活動,帶動用戶參與。

    五、信息流廣告

    騰訊視頻的精選頁、愛看頁以及電視劇頁等等各個頻道都可以看到信息流廣告。

    效果:原生體驗好,用戶點擊率高。

    六、視頻播放頁廣告

    您可以在騰訊視頻播放頁前、暫停時看到產(chǎn)品廣告以及播放頁面的角標(biāo)廣告。

    效果:曝光效果好,用戶只要點擊視頻觀看就可以看見廣告,轉(zhuǎn)化效果也不錯。

    四、騰訊上的推廣怎么做的?微信上和新聞上的廣告都怎么做的啊

    我們能做,而且下周有有優(yōu)惠活動,廣點通和智慧推都是騰訊的,只是兩個的廣告位置不一樣

    以上就是關(guān)于騰訊廣告推廣好做嗎相關(guān)問題的回答。希望能幫到你,如有更多相關(guān)問題,您也可以聯(lián)系我們的客服進行咨詢,客服也會為您講解更多精彩的知識和內(nèi)容。


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