品牌包括

大家好！今天讓小編來大家介紹下關(guān)于品牌包括的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

• 1、品牌概念包括哪些?

• 2、大衛(wèi)阿克教授認為,什么是指品牌

• 3、品牌建設包括哪些內(nèi)容?

• 4、品牌定義是什么？

一、品牌概念包括哪些?

品牌牌(Brand)是一種識別標志、一種精神象征、一種價值理念,是品質(zhì)優(yōu)異的核心體現(xiàn)。培育和創(chuàng)造品牌的過程也是不斷創(chuàng)新的過程，自身有了創(chuàng)新的力量，才能在激烈的競爭中立于不敗之地,繼而鞏固原有品牌資產(chǎn),多層次、多角度、多領(lǐng)域地參與競爭。 品牌指公司的名稱、產(chǎn)品或服務的商標，和其它可以有別于競爭對手的標示、廣告等構(gòu)成公司獨特市場形象的無形資產(chǎn)。 產(chǎn)品品牌是對產(chǎn)品而言，包含兩個層次的含義：一是指產(chǎn)品的名稱、術(shù)語、標記、符號、設計等方面的組合體；二是代表有關(guān)產(chǎn)品的一系列附加值，包含功能和心理兩方面的利益點，如：產(chǎn)品所能代表的效用、功能、品味、形式、價格、便利、服務等。

二、大衛(wèi)阿克教授認為,什么是指品牌

在牛津詞典中，品牌被解釋為“用于證明所有權(quán)，作為質(zhì)量的標志或用于其他目的”，即區(qū)分和證明質(zhì)量。品牌是一個綜合的概念，它包括許多層面:它不僅代表產(chǎn)品的商標、標志設計、圖形表示、包裝、價格、信譽、廣告風格，還代表企業(yè)理念、民族特色、歷史發(fā)展、文化傳承等。背后，從而在客戶中產(chǎn)生一定的認同感和號召力。

根據(jù)美國營銷協(xié)會對品牌的定義，品牌是“一個名稱、術(shù)語、標記、符號或設計，或者它們的組合，其目的是識別某一個銷售者或某一群銷售者的產(chǎn)品或服務，并與競爭對手的產(chǎn)品或服務相區(qū)別?！?/font>

世界著名廣告大師奧美公司創(chuàng)始人奧美(Ogilvy，1999)對品牌的定義是:品牌是一個綜合而復雜的符號，是產(chǎn)品屬性、名稱、包裝、價格、歷史、聲譽、廣告風格的無形組合。同時也因為消費者對其使用的印象和自身的體驗而有所不同。

品牌專家大衛(wèi)·菲利普·瓊斯(David Philip Jones)說，“能為顧客提供他們認為值得購買的功能性好處或附加價值的產(chǎn)品?！?/font>

中國著名商標保護組織理事長、著名學者艾豐先生說:“品牌的直接解釋就是商品的品牌，品牌包括三個品牌:第一個是商品的品牌，也就是通常所說的商標；二是目的地名稱，即商號；第三是可以作為商品的品牌。這三個品牌就是人們所說的品牌。然而，在實際應用中，品牌的內(nèi)涵和外延遠遠超出了字面解釋的范圍。這些定義表明品牌具有綜合功能，側(cè)重于品牌對信息的整合功能，并指出品牌包含其他無形要素，如社會文化心理、市場經(jīng)濟意義、聲譽、歷史、法律意義等?！?/font>

品牌專家梁中國表示:“品牌是體現(xiàn)一個企業(yè)所有要素的載體，是受眾在各種相關(guān)信息的綜合影響下形成的對某個事物的概念和印象。它包含了產(chǎn)品質(zhì)量、附加值、歷史和消費者的判斷。在品牌消費時代，贏得消費者的心遠比生產(chǎn)本身重要，品牌形象遠比產(chǎn)品和服務本身重要。"

學者韓說:“品牌是一個復合概念。由品牌名稱、品牌認知、品牌聯(lián)想、品牌標志、品牌色彩、品牌包裝、商標構(gòu)成。