講營(yíng)銷(xiāo)的品牌名（講營(yíng)銷(xiāo)的品牌名字）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于講營(yíng)銷(xiāo)的品牌名的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

創(chuàng)意嶺作為行業(yè)內(nèi)優(yōu)秀的企業(yè)，服務(wù)客戶(hù)遍布全球各地，相關(guān)業(yè)務(wù)請(qǐng)撥打電話(huà)：175-8598-2043，或添加微信：1454722008

本文目錄:

• 1、經(jīng)典品牌命名案例

• 2、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)老師讓介紹一個(gè)品牌 大家說(shuō)介紹啥好呢

• 3、求性?xún)r(jià)比高的品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃公司最新排名。

• 4、品牌命名策略

一、經(jīng)典品牌命名案例

眾所周知,凡世間萬(wàn)事萬(wàn)物皆有名字。品牌名稱(chēng)的優(yōu)劣對(duì)于一個(gè)企業(yè)、對(duì)于一個(gè)商品非常重要。一個(gè)優(yōu)秀的名稱(chēng)有助于一個(gè)品牌的塑造,有助于產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)。與之相反,一個(gè)低劣的品牌名稱(chēng),雖說(shuō)不能一定有損于產(chǎn)品的銷(xiāo)售,但是對(duì)于品牌的塑造沒(méi)有一點(diǎn)好處。以下是我為大家整理的關(guān)于品牌命名案例，給大家作為參考，歡迎閱讀!

品牌命名案例篇1：翁媳

“翁媳”是理發(fā)行業(yè)里別出心裁的一個(gè)品牌名字，從“翁媳”的字眼里看不出任何有關(guān)“理發(fā)技能更出色”的訊息，但顧客因此就會(huì)認(rèn)為“翁媳”理發(fā)技術(shù)不專(zhuān)業(yè)、提供的全套理發(fā)服務(wù)不夠好嗎?未必。在理發(fā)業(yè)特定的競(jìng)爭(zhēng)情景下，這種擔(dān)心已經(jīng)成了一種多余。在行業(yè)的導(dǎo)入期和成長(zhǎng)期，“能理發(fā)”是進(jìn)入行業(yè)的必要條件，“剪得好”是生存和發(fā)展的充分條件，當(dāng)行業(yè)因競(jìng)爭(zhēng)而走入成熟期時(shí)，“能理發(fā)”和“剪得好”在成熟顧客心中都成了進(jìn)入行業(yè)的必要條件，這個(gè)時(shí)候又將用什么來(lái)吸引顧客呢?

很多理發(fā)店想出了一些新的招數(shù)。一些人用“擴(kuò)大規(guī)模，讓顧客少等幾分鐘”的速度取勝，一些人用“洗發(fā)、理發(fā)、護(hù)發(fā)”的增值全套服務(wù)取勝，一些人用“營(yíng)造特別舒適和溫馨”的氛圍取勝。在品牌管理中，品牌名字應(yīng)能巧妙展現(xiàn)該品牌的核心價(jià)值，于是，在競(jìng)爭(zhēng)升級(jí)的環(huán)境下，我們所看到的理發(fā)店名字開(kāi)始多元化，類(lèi)似“快剪”、“皇剪帝國(guó)”“伊人剪屋”也隨之應(yīng)運(yùn)而生。

“翁媳理發(fā)店”只是理發(fā)行業(yè)核心訴求多元化潮流里的一個(gè)代表。“翁媳”的品牌命名知識(shí)"品牌命名，撩撥的是人們的想像，人們看到它會(huì)不由自主的心生種種聯(lián)想：這家店里的主人之間究竟有什么樣的曖昧關(guān)系?他們是如何形成一個(gè)理發(fā)拍檔的?他們之間又發(fā)生過(guò)、發(fā)生著，或即將發(fā)生什么樣的 故事 呢?

品牌命名案例篇2：力士

力士(Lux)是當(dāng)今世界最有名的香皂產(chǎn)品，力士產(chǎn)品今天之所以在全球風(fēng)行，除了它大量利用影星做 廣告 樹(shù)立國(guó)際形象外，該產(chǎn)品名稱(chēng)典雅高貴的優(yōu)美含義也為它的發(fā)展起了很大的推動(dòng)作用，可以這么說(shuō)，初期的力士能成功完全依賴(lài)其杰出的取名創(chuàng)意。

利華公司19世紀(jì)末向市場(chǎng)推出了一種新型香皂，一年中先后采用過(guò)猴牌(Monkey)與陽(yáng)光牌(Sunlight)作為產(chǎn)品名稱(chēng)。前者與香皂沒(méi)有任何聯(lián)系，顯得不倫不類(lèi)，且有不潔的聯(lián)想;后者雖有所改進(jìn)，但仍落俗套。第一年里，香皂的市場(chǎng)銷(xiāo)路一直不好。1900年，公司在利物浦的一位專(zhuān)利代理人建議了一個(gè)令人耳目一新的產(chǎn)品名稱(chēng)：Lux，立即得到公司董事會(huì)的同意。名稱(chēng)更換之后，產(chǎn)品銷(xiāo)量大增，并很快風(fēng)靡世界，時(shí)間不長(zhǎng)就成為馳名世界的產(chǎn)品。雖然香皂本身并無(wú)多大的改進(jìn)，但Lux給商品帶來(lái)的利益是巨大的，可以說(shuō)這種商品的成功很大程度上歸功于它的產(chǎn)品取名創(chuàng)意。Lux是一個(gè)近乎完美的產(chǎn)品名稱(chēng)，它是西方國(guó)家拉丁字母產(chǎn)品取名的經(jīng)典之作，備受業(yè)內(nèi)人士推崇。它幾乎能滿(mǎn)足優(yōu)秀產(chǎn)品的所有優(yōu)點(diǎn)。

首先它只有三個(gè)字母，易讀易記，簡(jiǎn)潔明了，在所有國(guó)家語(yǔ)言中發(fā)音一致，易于在全世界傳播。其次它來(lái)自古典語(yǔ)言luxe，具有典雅高貴的涵義，它在拉丁語(yǔ)中是“陽(yáng)光”之意，用作香皂產(chǎn)品，令人聯(lián)想到明媚的陽(yáng)光和健康的皮膚，甚至可以使人聯(lián)想到夏日海濱度假的浪漫情調(diào)。另外，它的讀音和拼寫(xiě)令人潛意識(shí)地聯(lián)想到另外兩個(gè)英文單詞Luckys(幸運(yùn))和Luxury(精美華貴)。無(wú)論作何種解釋?zhuān)@個(gè)產(chǎn)品名稱(chēng)對(duì)產(chǎn)品的優(yōu)良品質(zhì)起到了很好的宣傳作用，它本身就是一句絕妙的廣告詞，至今尚未其他產(chǎn)品能在取名內(nèi)涵上超過(guò)它。

品牌命名案例篇3：宜家

宜家家居(IKEA)于1943年創(chuàng)建于瑞典,“為大多數(shù)人創(chuàng)造更加美好的日常生活”是宜家公司自創(chuàng)立以來(lái)一直努力的方向。宜家品牌始終和提高人們的生活質(zhì)量聯(lián)系在一起并秉承“為盡可能多的顧客提供他們能夠負(fù)擔(dān)，設(shè)計(jì)精良，功能齊全，價(jià)格低廉的家居用品”的經(jīng)營(yíng)宗旨。

在提供種類(lèi)繁多,美觀實(shí)用,老百姓買(mǎi)得起的家居用品的同時(shí),宜家努力創(chuàng)造以客戶(hù)和社會(huì)利益為中心的經(jīng)營(yíng)方式,致力于環(huán)保及社會(huì)責(zé)任問(wèn)題。今天,瑞典宜家集團(tuán)已成為全球最大的家具家居用品商家,銷(xiāo)售主要包括座椅/沙發(fā)系列，辦公用品，臥室系列，廚房系列，照明系列，紡織品，炊具系列，房屋儲(chǔ)藏系列， 兒童 產(chǎn)品系列等約10000個(gè)產(chǎn)品。

宜家的品牌命名也是一個(gè)典型的成功案例。

“IKEA”只有短短的4個(gè)英文字母，便于人們記憶，而且發(fā)音短促響亮，人們發(fā)出“IKEA”這個(gè)音節(jié)時(shí)，嘴型會(huì)自然擺出微笑的表情，讓人產(chǎn)生愉悅的感覺(jué)。

這與宜家的宗旨是相符合的。宜家從創(chuàng)建開(kāi)始，就一直致力于為人們打造舒適、愉悅的家庭環(huán)境，讓人們的生活更加方便、愜意。“IKEA”的品牌名稱(chēng)和音節(jié)特點(diǎn)，正好符合了這一點(diǎn)。

與此同時(shí)，“IKEA”很短，方便人們記憶，人們也樂(lè)意提起這個(gè)音節(jié)。而在中文翻譯方面，也可以說(shuō)是有一個(gè)很巧妙的音譯。“宜家”不僅與“IKEA”發(fā)音近似，具有與英文名稱(chēng)一樣的優(yōu)點(diǎn)，而且“宜家”二字讓人很容易就聯(lián)想到家居行業(yè)。“宜”是“方便”、“好”的意思，“家”讓人感覺(jué)溫馨、體貼。“宜家”二字合在一處，不僅僅是“IKEA”的簡(jiǎn)單音譯，更讓宜家品牌在中國(guó)市場(chǎng)更加容易被消費(fèi)者所接受。

品牌命名案例篇4：佳能

佳能是全球領(lǐng)先的生產(chǎn)影像與信息產(chǎn)品的綜合集團(tuán)。自1937年成立以來(lái)，經(jīng)過(guò)多年不懈的努力，佳能已將自己的業(yè)務(wù)全球化并擴(kuò)展到各個(gè)領(lǐng)域。目前，佳能的產(chǎn)品系列共分布于三大領(lǐng)域：個(gè)人產(chǎn)品、辦公設(shè)備和工業(yè)設(shè)備，主要產(chǎn)品包括照相機(jī)及鏡頭、數(shù)碼相機(jī)、打印機(jī)、復(fù)印機(jī)、傳真機(jī)、掃描儀、廣播設(shè)備、醫(yī)療器材及半導(dǎo)體生產(chǎn)設(shè)備等。佳能總部位于日本東京，并在美洲、歐洲、亞洲及日本設(shè)有4大區(qū)域性銷(xiāo)售總部，在世界各地?fù)碛凶庸?00家，雇員超過(guò)10萬(wàn)人。

佳能(Canon)名稱(chēng)源于美女。佳能公司的創(chuàng)始人是位醫(yī)學(xué)博士，取此名的靈感出自他抬頭眺望天空而來(lái)。佳能公司原來(lái)的名字叫生本·古岳·橙久城　(SEIKI KOGAKU KENKYUJO)，是一個(gè)精密光學(xué)儀器研究所。佳能原有一個(gè)十分英語(yǔ)化的名字KWANON，意為一位仁慈佛教女神的名。大約在1936年，公司用漢莎·佳能(HANSA CANON)為品牌的相機(jī)正式上市了。從此，佳能成為舉世聞名的相機(jī)品牌和公司的象征。

CANON這個(gè)新名字的出現(xiàn)，對(duì)于佳能公司的發(fā)展是舉足輕重的。與其他著名品牌一樣，CANON也有一個(gè)相同的特點(diǎn)，那就是簡(jiǎn)短好記，而且大多數(shù)地區(qū)的發(fā)音都相近似。與此同時(shí)，CANON這5個(gè)字母中包含兩個(gè)N，兩個(gè)N中間是一個(gè)O，在直觀看來(lái)有一種親切的感覺(jué)，給消費(fèi)者的第一印象非常不錯(cuò)。消費(fèi)者在看過(guò)這個(gè)品牌名稱(chēng)之后，很容易就可以記住。

CANON的中文名稱(chēng)“佳能”，是根據(jù)其英文名音譯而成。在原有的優(yōu)點(diǎn)上，“佳能”這個(gè)名字又向消費(fèi)者傳達(dá)出一個(gè)新的訊息——“佳”，就是“好”、“優(yōu)質(zhì)”的意思，“能”，指的是“性能”，“機(jī)能”。“佳能”二字合在一起，意思很明顯，那就是“性能很好”。“佳能”這個(gè)名字不僅傳達(dá)出了這樣一個(gè)訊息，而且又不讓消費(fèi)者覺(jué)得俗套。

從以上案例可以看出，品牌名字給人的聯(lián)想，直接影響該品牌的銷(xiāo)售量。這是由于千百年來(lái)文字、方言、俗語(yǔ)對(duì)人形成的定性思維的結(jié)果，所以，消費(fèi)品的品牌的名字也同樣直接影響到消費(fèi)者的想象空間，因此，品牌的名字其實(shí)是一種無(wú)形的賣(mài)相。事實(shí)上，這種無(wú)形的賣(mài)相比起有形的消費(fèi)品賣(mài)相(如包裝、廣告、陳列、價(jià)格等)更能影響消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)情緒。試想一下，你會(huì)穿名字叫“綠帽子”的服裝嗎?會(huì)購(gòu)吃名字叫“十三點(diǎn)”的食品嗎?會(huì)抽名字叫“八寶山”的香煙嗎?

從以上品牌標(biāo)識(shí)的成功案例中，我們不難看出跨國(guó)公司對(duì)品牌內(nèi)涵的深刻理解。的確品牌標(biāo)識(shí)自身能夠創(chuàng)造品牌認(rèn)知、品牌聯(lián)想和消費(fèi)者的品牌偏好，進(jìn)而影響品牌體現(xiàn)的品質(zhì)與顧客的忠誠(chéng)度。反觀國(guó)內(nèi)的一些品牌，雖然也不乏“雅戈?duì)?rdquo;、“康師傅”等成功之作，但由于歷史的原因，許多標(biāo)識(shí)的表現(xiàn)形式和時(shí)代感之間存在著一定的距離，有的沒(méi)有脫離傳統(tǒng)的表達(dá)方式，并且較為雷同和近似。即使是海爾、聯(lián)想這樣蜚聲海外的優(yōu)秀企業(yè)，它們的品牌標(biāo)識(shí)也難以表達(dá)出品牌的價(jià)值理念，這的確值得我們深思?；蛟S跨國(guó)公司可以給我們國(guó)內(nèi)企業(yè)一個(gè)嶄新的思路和全新的視角，這也是消費(fèi)者所真心期待的。

品牌命名案例篇5：雀巢

成立于1867年的瑞士雀巢集團(tuán)，以創(chuàng)始人亨利·內(nèi)斯特爾(Nestle)的名字命名，因?yàn)橛⑽娜赋?Nest)與他的名字為同一詞根，所以中文一并譯為“雀巢”，德語(yǔ)意思是小小雀巢。實(shí)際上，內(nèi)斯特爾(Nestle)英文的含義是“舒適安頓下來(lái)”和“依偎”。

從表面上看，“雀巢”這一名稱(chēng)使用的是創(chuàng)建者的名字，但在世界各種不同語(yǔ)言中，它都給人一種明朗的印象，和消除壓力、緊張的感覺(jué)。在漢語(yǔ)中更是這樣，“雀巢”讓重視家庭和親情的中國(guó)人產(chǎn)生一種溫馨的家的感覺(jué)，有時(shí)甚至讓人想到藏情蓄?lèi)?ài)的鳥(niǎo)巢。

從另一方面來(lái)說(shuō)，中國(guó)的消費(fèi)者自古便有注重吃食和營(yíng)養(yǎng)的習(xí)慣。古人云“民以食為天”，可見(jiàn)中國(guó)人對(duì)于吃喝是很有講究的。“雀巢”在中國(guó)很快被人們所接受的另一個(gè)原因是，“雀巢”讓人很快聯(lián)想到“燕窩”，而燕窩是高營(yíng)養(yǎng)的高檔食品，在中國(guó)消費(fèi)者心目中一直是高品質(zhì)和健康的代名詞。因此雀巢的品牌在中國(guó)打出以后，消費(fèi)者自然而然就將“雀巢”與“高質(zhì)量”、“高營(yíng)養(yǎng)”、“健康”等等正面意象聯(lián)系起來(lái)。

二、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)老師讓介紹一個(gè)品牌 大家說(shuō)介紹啥好呢

做得好的品牌多著呢！市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的手段也各出奇招，比如：

一、理念顛覆型：加多寶。一個(gè)從只有兩廣地區(qū)認(rèn)可的涼茶轉(zhuǎn)變成全國(guó)知名的清涼功能的植物飲料。品牌理念的顛覆讓加多寶占有了國(guó)內(nèi)絕對(duì)市場(chǎng)。

二、沒(méi)事找事型：創(chuàng)維電視?！安婚W的才是健康的！”尼瑪?shù)?，你?jiàn)過(guò)會(huì)閃的電視嗎？閃的電視一定是不合格的產(chǎn)品。但是創(chuàng)維“沒(méi)事找事”的提出了保護(hù)眼睛的健康概念，讓消費(fèi)者迅速青睞。

三、心理暗示型：農(nóng)戶(hù)山泉?！稗r(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜?！焙冒?，你這么一說(shuō)，消費(fèi)者還真覺(jué)得是有點(diǎn)甜，其實(shí)我拿不同品牌的其他礦泉水，你閉著眼睛一樣喝不出誰(shuí)比較甜。

四、大俗即大雅型：“今年過(guò)節(jié)不收禮??！收禮只收....”不說(shuō)了，一說(shuō)我犯暈，不過(guò)你說(shuō)誰(shuí)不知道這個(gè)品牌。

五、超高境界型：紅塔集團(tuán)?！吧礁呷藶榉濉?，都在呼吁“以人為本”的時(shí)代，有誰(shuí)能將“以人為本”的概念概括得如此精辟？唯有紅塔集團(tuán)。國(guó)內(nèi)禁播香煙廣告，但這則企業(yè)形象廣告，讓多少消費(fèi)者記住了“紅塔山”、“玉溪”......額~吸煙有害健康！我在抽著玉溪回答你的問(wèn)題。

在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的案例中，太多太多做得好的品牌了，既然選擇了市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和品牌推廣的專(zhuān)業(yè)（或職業(yè)），那我們就要細(xì)心地去看廣告，廣告背后暗藏著商家的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略，這才是我們需要洞察的。

三、求性?xún)r(jià)比高的品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃公司最新排名。

1、利拓營(yíng)銷(xiāo)策劃；2、南方略營(yíng)銷(xiāo)咨詢(xún)；3、虎躍營(yíng)銷(xiāo)策劃；4、優(yōu)勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)策劃；5、采納營(yíng)銷(xiāo)策劃

四、品牌命名策略

品牌起名的策略 品牌的傳播力要強(qiáng)在品牌的經(jīng)營(yíng)上，一個(gè)成功的品牌之所以區(qū)別于普通的品牌，其中一個(gè)很重要的原因就是：成功的品牌擁有家喻戶(hù)曉、婦孺皆知的知名度，消費(fèi)者在消費(fèi)時(shí)能夠第一時(shí)間回憶起品牌的名稱(chēng)。因此，對(duì)于品牌的命名來(lái)說(shuō)，首要的是要解決一個(gè)品牌名的傳播力的問(wèn)題。也就是說(shuō)：不管你給產(chǎn)品取一個(gè)什么樣的名字，最重要的還是要能最大限度的讓品牌傳播出去！要能夠使消費(fèi)者、尤其是目標(biāo)消費(fèi)者記得住、想得起來(lái)是什么品牌！只有這樣，品牌的命名才算得上是成功的；否則，就算你給產(chǎn)品取一個(gè)再好聽(tīng)的名字，但傳播力不強(qiáng)、不能在目標(biāo)消費(fèi)者的頭腦中占據(jù)一席之地，消費(fèi)者記不住、想不起來(lái)，這也只能算是白費(fèi)心機(jī)。品牌的傳播力強(qiáng)不強(qiáng)取決于品牌名詞語(yǔ)的組成和含義兩個(gè)因素，兩者相輔相成、缺一不可。在保健品里面，腦白金就是一個(gè)傳播力非常強(qiáng)的品牌名。腦白金這三個(gè)字朗朗上口、通俗易記，而且這三個(gè)字在傳播的同時(shí)將產(chǎn)品的信息傳遞給了消費(fèi)者，使人們?cè)诼?tīng)到或者看到腦白金這個(gè)品牌名時(shí)，就自然而然聯(lián)想到品牌的兩個(gè)屬性：一個(gè)是產(chǎn)品作用的部位，一個(gè)是產(chǎn)品的價(jià)值。正因?yàn)槿绱?，有了這個(gè)傳播力極強(qiáng)的品牌名的廣泛傳播，腦白金能在一個(gè)月里賣(mài)掉2個(gè)億也就不足為奇了。當(dāng)然，腦白金的成功還有很多因素，但假如把腦白金命名為：××牌復(fù)方褪黑素、又或者叫腦×健，×××青春口服液諸如此類(lèi)的名字，那情況又會(huì)怎樣，結(jié)果當(dāng)然是不言而喻了。所以說(shuō)，給品牌命名，傳播力是一個(gè)核心要素。只有傳播力強(qiáng)的品牌名才能為品牌的成功奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。品牌名的親和力要濃那么是不是只要品牌名有了較好的傳播力，品牌就能很好的傳播出去呢？同樣是國(guó)際知名香皂品牌，同樣有傳播力很強(qiáng)的品牌名，舒膚佳的品牌知名度和市場(chǎng)占有率與力士就顯現(xiàn)出了截然不同的差異；同樣是治療更年期綜合癥，太太靜心口服液卻異軍突起、后來(lái)者居上，贏得了更多的市場(chǎng)分額。這是為什么呢？其實(shí)，除了品牌名的傳播力因素之外，這里面還有一個(gè)品牌名親和力的問(wèn)題。品牌名的親和力取決于品牌名稱(chēng)用詞的風(fēng)格、特征、傾向等因素。力士這個(gè)品牌名雖然傳播力強(qiáng)，但在親和力上卻遠(yuǎn)不如舒膚佳來(lái)得直接。力士給人的感覺(jué)生硬、男性化，但我們知道，一般情況下，在家庭中采購(gòu)香皂的大多數(shù)是家庭主婦，因此力士這一名稱(chēng)和目標(biāo)消費(fèi)者的喜好顯然是格格不入的。而舒膚佳則不同，這一名詞首先給人的感覺(jué)是傾向于中性化的用語(yǔ)，它不但更廣泛的貼合了目標(biāo)消費(fèi)者的偏好，而且，通過(guò)強(qiáng)調(diào)“舒”和“佳”兩大焦點(diǎn)，給人以使用后會(huì)全身舒爽的聯(lián)想，因此其親和力更強(qiáng)。所以，在給品牌命名時(shí)，不但要注意品牌名的傳播力因素，而且同時(shí)也要注意把握品牌名的親和力因素，只有這樣才能使品牌的傳播達(dá)到最佳效果。品牌名的保護(hù)性要好在談到品牌名的保護(hù)性之前，先讓我們來(lái)看一個(gè)例子，這是2001年發(fā)生在廣州的一樁鮮為人知的營(yíng)銷(xiāo)事件。事情發(fā)生是這樣的：2001年年初，吉林九鑫集團(tuán)代理了濟(jì)南東風(fēng)制藥廠的揚(yáng)帆牌新膚螨靈霜之后，決定進(jìn)軍廣州市場(chǎng)。于是投入了幾百萬(wàn)的資金進(jìn)行了市場(chǎng)運(yùn)作。由于揚(yáng)帆牌新膚螨靈霜是國(guó)內(nèi)第一個(gè)提出“殺螨益膚”概念的產(chǎn)品，加之其廣告宣傳到位，因此揚(yáng)帆牌新膚螨靈霜進(jìn)入市場(chǎng)之后，很快在廣州走俏，甚至一度出現(xiàn)過(guò)斷貨現(xiàn)象。然而，好景不長(zhǎng)，在看到揚(yáng)帆牌新膚螨靈霜熱銷(xiāo)的市場(chǎng)現(xiàn)象之后，廣州的部分化妝品廠打起了歪注意。他們相繼向市場(chǎng)推出了與揚(yáng)帆牌新膚螨靈霜外包裝相似，但價(jià)格卻便宜得多的妝字號(hào)新膚螨靈霜，進(jìn)行終端攔截。在針對(duì)消費(fèi)者的低價(jià)和針對(duì)藥店的高扣率的雙重作用下，消費(fèi)者和終端藥店紛紛棄揚(yáng)帆牌新膚螨靈霜而走。一時(shí)間，揚(yáng)帆牌新膚螨靈霜受到了巨大的沖擊，銷(xiāo)量一路下滑。由于長(zhǎng)時(shí)間滯銷(xiāo)，一些終端藥店紛紛要求退貨。由于濟(jì)......>>

品牌名稱(chēng)的策略方式 品牌的行銷(xiāo)者可以只使用制造商的品牌，也可以只使用經(jīng)銷(xiāo)商的品牌，或是結(jié)合兩有來(lái)使用。他們也可以采用一個(gè)家庭性的品牌、個(gè)別式的品牌或是通俗品牌的策略。當(dāng)行銷(xiāo)者所賣(mài)的產(chǎn)品不只一項(xiàng)，而且每一項(xiàng)產(chǎn)品都選用同一名稱(chēng)的時(shí)候――例如說(shuō)通用電氣――就會(huì)使用家庭性產(chǎn)品的策略。依賴(lài)經(jīng)銷(xiāo)商品牌的公司包括西爾士百貨（Sears），它用kenmore作為它的家電用品品牌，并使用Craft *** an作為它的工具器材品牌。其他如A&P食品超市，將其所有產(chǎn)品的品牌都叫作Ann Page。 當(dāng)行銷(xiāo)者將一個(gè)品牌名稱(chēng)只用于一個(gè)產(chǎn)品上的時(shí)候，就是采用了所謂的個(gè)別式品牌策略。舉寶潔公司為例，其行銷(xiāo)的商品就有汰漬牌清潔劑、Crest牌牙膏、Folgers牌咖啡，以及Lvoy牌的碗盤(pán)清洗潔皂。產(chǎn)品線(xiàn)廣的公司通常都會(huì)采用此種策略，因?yàn)橄胍ノ袌?chǎng)（market）中的特殊族群。有時(shí)候一家公司會(huì)同時(shí)使用家庭性品牌以及個(gè)別式的品牌。范例：pill *** ury公司所賣(mài)的東西有Pill *** ury's Best牌面粉、餅干，以及蛋糕組，可是它也使用Hungry Jack作為另一產(chǎn)品線(xiàn)上的餅干、薄餅，以及煎餅組的品牌。 對(duì)于不同家公司所提供的產(chǎn)品，當(dāng)消費(fèi)者看不出任何差異的時(shí)候，行銷(xiāo)者就會(huì)采用通俗品牌的策略。這樣的例子包括冷凍豆子、漂白劑、罐裝水果以及瓶裝飲用水。在20世紀(jì)70年代高通貨膨脹時(shí)期，通俗品牌定名法的使用達(dá)到了高峰，可是在最近幾年卻因?yàn)橄M(fèi)者基于這樣的產(chǎn)品背后沒(méi)有大公司的支持而感到懷疑，因此讓這樣的方法失去了它的效用。不論好壞，品牌名稱(chēng)經(jīng)常都會(huì)與跟隨著消費(fèi)者的好惡而改變的價(jià)值與風(fēng)格有關(guān)聯(lián)，甚至連最穩(wěn)定的公司都會(huì)感受到因?yàn)橄M(fèi)者的好惡無(wú)常所帶給它們的痛苦。盡管李維斯公司（Levis Strauss & pany）在牛仔褲的市場(chǎng)上還是能夠令人印象深刻的保持領(lǐng)先，但是卻已經(jīng)把部分市場(chǎng)拱手讓給了一些專(zhuān)門(mén)制造年輕人所喜歡的寬松、褲管破破爛爛、或是口袋邊裝有掛飾的牛仔褲制造公司。原先由三家公司獨(dú)大的午仔褲市場(chǎng)――李維斯公司、VF公司（Lee與Wrangler兩個(gè)品牌的制造商），以Guess公司――現(xiàn)在都很?chē)?yán)肅地看待由一些專(zhuān)攻青少年市場(chǎng)的新公司所帶來(lái)的威脅――像JNCO、Meance，以及Pacific Sunwear of California公司。）。

簡(jiǎn)述品牌命名的作用和心理策略 貴派電器營(yíng)銷(xiāo)學(xué)院院長(zhǎng)郭漢堯老師指出：

第應(yīng)該符合品牌核心定位。

前面我們講過(guò)，每個(gè)品牌都有自己的定位和價(jià)值取向。那么品牌名稱(chēng)必然要符合企業(yè)屬性，去表達(dá)品牌的定位和價(jià)值，這樣才能便于傳播的一體化。

第要注意與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)隔化。

世界戰(zhàn)略管理大師波特（Porter）認(rèn)為，企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)必須實(shí)現(xiàn)差異化。意思是盡量與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手提供“與眾不同的主張”。目前我國(guó)主要商品已進(jìn)入相對(duì)過(guò)剩的經(jīng)濟(jì)時(shí)代。企業(yè)大規(guī)模生產(chǎn)的結(jié)果是產(chǎn)品單差異不明顯。隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化的加速，現(xiàn)在企業(yè)正經(jīng)歷全面的“同質(zhì)化”。隨著生活質(zhì)量的提高和人本意識(shí)的強(qiáng)化，消費(fèi)者要求產(chǎn)品能體現(xiàn)自我個(gè)性。如果沒(méi)有差異化，品牌將淹沒(méi)在 “人民的汪洋大海”之中，最終都成為“同志”。沒(méi)有差異，也就不可能有品牌。

第三，要符合目標(biāo)顧客的價(jià)值審美個(gè)性。

第四，品牌名稱(chēng)要與良好的視覺(jué)圖案和符號(hào)相匹配。

品牌策略有哪些？ 品牌策策有5種。分別是：產(chǎn)品線(xiàn)擴(kuò)展策略、品牌延伸策略、多品牌策略、新品牌策略、合作品牌策略

品牌策略的分類(lèi) 品牌名稱(chēng)決策是指企業(yè)決定所有的產(chǎn)品使用一個(gè)或幾個(gè)品牌，還是不同產(chǎn)品分別使用不同的品牌。在這個(gè)問(wèn)題上，可以大致有以下四種決策模式： 個(gè)別品牌名稱(chēng)與企業(yè)名稱(chēng)并用。即企業(yè)決定其不同類(lèi)別的產(chǎn)品分別采取不同的品牌名稱(chēng)，且在品牌名稱(chēng)之前都加上企業(yè)的名稱(chēng)。企業(yè)多把此種策略用于新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)。在新產(chǎn)品的品牌名稱(chēng)上加上企業(yè)名稱(chēng)，可以使新產(chǎn)品享受企業(yè)的聲譽(yù)，而采用不同的品牌名稱(chēng)，又可使各種新產(chǎn)品顯示出不同的特色。例如海爾集團(tuán)就推出了“探路者”彩電、“大力神”冷柜、“大王子”、“小王子”和“小小神童”洗衣機(jī)。品牌化決策是指企業(yè)決定是否給產(chǎn)品起名字、設(shè)計(jì)標(biāo)志的活動(dòng)。歷史上，許多產(chǎn)品不用品牌。生產(chǎn)者和中間商把產(chǎn)品直接從桶、箱子和容器內(nèi)取出來(lái)銷(xiāo)售，無(wú)需供應(yīng)商的任何辨認(rèn)憑證。中世紀(jì)的行會(huì)經(jīng)過(guò)努力，要求手工業(yè)者把商標(biāo)標(biāo)在他們的產(chǎn)品上，以保護(hù)他們自己并使消費(fèi)者不受劣質(zhì)產(chǎn)品的損害。在美術(shù)領(lǐng)域內(nèi)，藝術(shù)家在他們的作品上附上了標(biāo)記，這就是最早的品牌標(biāo)記的誕生。今天，品牌的商業(yè)作用為企業(yè)特別看重，品牌化迅猛發(fā)展，已經(jīng)很少有產(chǎn)品不使用品牌了。像大豆、水果、蔬菜、大米和肉制品等過(guò)去從不使用品牌的商品，也被放在有特色的包裝袋內(nèi)，冠以品牌出售，這樣做的目的自然是獲得品牌化的好處。 使用品牌對(duì)企業(yè)有如下好處：有利于訂單處理和對(duì)產(chǎn)品的跟蹤；保護(hù)產(chǎn)品的某些獨(dú)特特征被競(jìng)爭(zhēng)者模仿；為吸引忠誠(chéng)顧客提供了機(jī)會(huì)；有助于市場(chǎng)細(xì)分；有助于樹(shù)立產(chǎn)品和企業(yè)形象。盡管品牌化是商品市場(chǎng)發(fā)展的大趨向，但對(duì)于單個(gè)企業(yè)而言，是否要使用品牌還必須考慮產(chǎn)品的實(shí)際情況，因?yàn)樵讷@得品牌帶來(lái)的上述好處的同時(shí)，建立、維持、保護(hù)品牌也要付出巨大成本，如包裝費(fèi)、廣告費(fèi)、標(biāo)簽費(fèi)和法律保護(hù)費(fèi)等。所以在歐美的一些超市中又出現(xiàn)了一種無(wú)品牌化的現(xiàn)象，如細(xì)條面、衛(wèi)生紙等一些包裝簡(jiǎn)單、價(jià)格低廉的基本生活用品，這使得企業(yè)可以降低在包裝和廣告上的開(kāi)支，以取得價(jià)格優(yōu)勢(shì)。一般來(lái)說(shuō)，對(duì)于那些在加工過(guò)程中無(wú)法形成一定特色的產(chǎn)品，由于產(chǎn)品同質(zhì)性很高，消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)時(shí)不會(huì)過(guò)多地注意品牌。此外，品牌與產(chǎn)品的包裝、產(chǎn)地、價(jià)格和生產(chǎn)廠家等一樣，都是消費(fèi)者選擇和評(píng)價(jià)商品的一種外在線(xiàn)索，對(duì)于那些消費(fèi)者只看重產(chǎn)品的式樣和價(jià)格而忽視品牌的產(chǎn)品，品牌化的意義也就很小。如果企業(yè)一旦決定建立新的品牌，那不僅僅只是為產(chǎn)品設(shè)計(jì)一個(gè)圖案或取一個(gè)名稱(chēng)，而必須通過(guò)各種手段來(lái)使消費(fèi)者達(dá)到品牌識(shí)別的層次，否則這個(gè)品牌的存在也是沒(méi)有意義的。未加工的原料產(chǎn)品以及那些不會(huì)因生產(chǎn)商不同而形成不同特色的商品仍然可以使用無(wú)品牌策略，這樣可以節(jié)省費(fèi)用，降低價(jià)格，擴(kuò)大銷(xiāo)售。

商品命名的心理策略有哪些 商品命名通常采用的心理策略有：

1.商品的命名與商品實(shí)際狀況相符合。

2.突出商品的特點(diǎn)，福發(fā)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)欲望。

3.簡(jiǎn)明易記。語(yǔ)言文字要簡(jiǎn)潔，含義要深刻，寓于情趣。

4.適應(yīng)不同年齡、性別、民族、職業(yè)和文化背景人們的口味和風(fēng)俗習(xí)慣，誘發(fā)他們的積極情感。 5.要有科學(xué)性、獨(dú)特性和趣味性，能啟發(fā)消費(fèi)者對(duì)歷史、地理及科學(xué)等方面的回憶、聯(lián)想和向往。

品牌策略包括哪些內(nèi)容？ 品牌策略是一系列能夠產(chǎn)生品牌積累的企業(yè)管理與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方法，包括4P與品牌識(shí)別在內(nèi)的所有要素。主要有：品牌化決策、品牌使用者決策、品牌名稱(chēng)決策、品牌戰(zhàn)略決策、品牌再定位決策、品牌延伸策略、品牌更新。

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品牌營(yíng)銷(xiāo)策略的品牌延伸 品牌延伸（BrandExtensions），是指一個(gè)現(xiàn)有的品牌名稱(chēng)使用到一個(gè)新類(lèi)別的產(chǎn)品上。即品牌延伸策略是將現(xiàn)有成功的品牌，用于新產(chǎn)品或修正過(guò)的產(chǎn)品上的一種策略。品牌延伸并非只借用表面上的品牌名稱(chēng)，而是對(duì)整個(gè)品牌資產(chǎn)的策略性使用。隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化進(jìn)程的加速，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈，廠商之間的同類(lèi)產(chǎn)品在性能、質(zhì)量、價(jià)格等方面強(qiáng)調(diào)差異化變得越來(lái)越困難。廠商的有形營(yíng)銷(xiāo)威力大大減弱，品牌資源的獨(dú)占性使得品牌成為廠商之間競(jìng)爭(zhēng)力較量的一個(gè)重要籌碼。于是，使用新品牌或延伸舊品牌成了企業(yè)推出新產(chǎn)品時(shí)必須面對(duì)的品牌決策。品牌延伸是實(shí)現(xiàn)品牌無(wú)形資產(chǎn)轉(zhuǎn)移、發(fā)展的有效途徑。品牌也受生命周期的約束，存在導(dǎo)入期、成長(zhǎng)期、成熟期和衰退期。品牌作為無(wú)形資產(chǎn)是企業(yè)的戰(zhàn)略性資源，如何充分發(fā)揮企業(yè)的品牌資源潛能并延續(xù)其生命周期便成為企業(yè)的一項(xiàng)重大的戰(zhàn)略決策。品牌延伸一方面在新產(chǎn)品上實(shí)現(xiàn)了品牌資產(chǎn)的轉(zhuǎn)移，另一方面又以新產(chǎn)品形象延續(xù)了品牌壽命，因而成為企業(yè)的現(xiàn)實(shí)選擇。九鑫集團(tuán)在順利的推出了滿(mǎn)婷香皂后，在消費(fèi)者心中牢牢樹(shù)立了“滿(mǎn)婷是除螨專(zhuān)家”的良好形象，因此九鑫集團(tuán)陸續(xù)推出除螨系列產(chǎn)品如：滿(mǎn)婷沐浴露、滿(mǎn)婷潔面乳等相關(guān)產(chǎn)品。因?yàn)橛星捌诘母拍钔茝V做基礎(chǔ)，所以在品牌延伸時(shí)大大縮短了推廣時(shí)間并且節(jié)省了大量推廣費(fèi)用。品牌延伸應(yīng)當(dāng)注重延伸的范圍，不應(yīng)造成負(fù)面影響。不當(dāng)?shù)钠放蒲由觳坏焕谛缕吠茝V，而且有可能連累到品牌母產(chǎn)品。有許多知名企業(yè)都犯過(guò)類(lèi)似的錯(cuò)誤。張?jiān)＜瘓F(tuán)是我國(guó)葡萄酒專(zhuān)家，幾年前張?jiān)Ｔ诰植渴袌?chǎng)推出的張?jiān)５V泉水基本銷(xiāo)聲匿跡。海爾是大家公認(rèn)的電器名牌，可海爾強(qiáng)推的海爾藥業(yè)消費(fèi)者并不買(mǎi)帳。更可笑的是榮昌肛泰成名后竟然推出了化妝品，你說(shuō)消費(fèi)者在使用榮昌化妝品時(shí)會(huì)有何感受？我國(guó)南方某制鞋名牌企業(yè)推出了內(nèi)衣，消費(fèi)者在使用這種內(nèi)衣時(shí)是否擔(dān)心腳氣傳遍全身？品牌延伸另一件比較重要的事情就是事先在相關(guān)領(lǐng)域注冊(cè)同一商標(biāo)，為日后品牌延伸留下空間。否則商標(biāo)可能被其它企業(yè)惡意搶注，不但為品牌延伸設(shè)置了障礙而且可能因?yàn)槠渌髽I(yè)不良經(jīng)營(yíng)危機(jī)到你的品牌。多個(gè)產(chǎn)品使用同一品牌盡管具有多種優(yōu)勢(shì)，但同時(shí)存在株連隱患，因此應(yīng)當(dāng)選擇優(yōu)秀的產(chǎn)品使用該品牌，并且做好品牌管理工作，防止“一塊臭肉帶的滿(mǎn)鍋腥”。青島啤酒的子品牌擴(kuò)張策略值得借鑒。青島啤酒在全國(guó)收購(gòu)多家啤酒企業(yè)，在品牌使用上統(tǒng)一采用“青島啤酒+地方品牌”的策略，既借助了青島啤酒這一名牌，又為日后地方品牌損及青島啤酒設(shè)立一條防線(xiàn)。搶注名牌一個(gè)好的品牌名稱(chēng)是品牌被消費(fèi)者認(rèn)知、接受、滿(mǎn)意乃至忠誠(chéng)的前提，品牌的名稱(chēng)在很大程度上影響品牌聯(lián)想，并對(duì)產(chǎn)品的銷(xiāo)售產(chǎn)生直接的影響。品牌名稱(chēng)作為品牌的核心要素甚至?xí)苯訉?dǎo)致一個(gè)品牌的興衰。因此企業(yè)在一開(kāi)始就要確定一個(gè)有利于傳達(dá)品牌定位方向，且利于傳播的名稱(chēng)。品牌命名應(yīng)當(dāng)主要遵守以下三大原則：易記易讀原則、功能暗示原則和品牌聯(lián)想原則。品牌是一種無(wú)形資產(chǎn)，具有聯(lián)想性。物質(zhì)方面的品牌聯(lián)想涉及產(chǎn)品的特點(diǎn)、價(jià)格、使用者、使用場(chǎng)合、購(gòu)買(mǎi)便利性、消費(fèi)者利益點(diǎn)等；心理層面的品牌聯(lián)想是指品牌的個(gè)性，即品牌人格化，包括年齡、外貌、性格、閱歷、籍貫等。我國(guó)現(xiàn)行商標(biāo)法規(guī)定了商標(biāo)要按不同行業(yè)進(jìn)行分別注冊(cè)。許多企業(yè)往往忽視了相關(guān)行業(yè)領(lǐng)域商標(biāo)的注冊(cè)，為自己留下了隱患，也為其它企業(yè)搶注留下了空間。如果弱勢(shì)品牌能找到名牌產(chǎn)品的“死點(diǎn)”，通過(guò)合法途徑在其它相關(guān)領(lǐng)域搶注名牌商標(biāo)是最好的品牌速成策略，一下子就把名牌的光環(huán)戴到自己頭上，可謂一步登天。一般可以在名牌目標(biāo)市場(chǎng)的其它領(lǐng)域找到名牌的“致命弱點(diǎn)”?！安蓸?lè)”是一種著名制藥企業(yè)西安楊森生產(chǎn)的去頭屑洗藥，但采樂(lè)洗發(fā)水并非出自西......>>

品牌統(tǒng)分策略包括（ ） A個(gè)別品牌 B統(tǒng)一品牌 C分類(lèi)品牌 D企業(yè)名稱(chēng)+個(gè)別品牌 品牌統(tǒng)分策激類(lèi)型包括：1.個(gè)別品牌；2.統(tǒng)一品牌；3.分類(lèi)品牌；4.企業(yè)名稱(chēng)加個(gè)別品牌。

因此該題目的答案為：A、B、C、D。

請(qǐng)問(wèn)一下！策略名稱(chēng)是什么意思 廣告定位一般指如何使一個(gè)產(chǎn)品以正確合適的形象深入人心.它并不是圍繞產(chǎn)品進(jìn)行的,而是圍繞潛在顧客的心智進(jìn)行的,及將產(chǎn)品定位于潛在顧客的心智中.簡(jiǎn)單的說(shuō),當(dāng)人們想到飲料時(shí),頭腦先出現(xiàn)的總是可口可樂(lè);想到快餐時(shí),總是先想到肯德基;想到套子時(shí),還是喜歡杜蕾斯一樣.廣告定位并不是死搬硬套,策略也應(yīng)該是靈活多變的.首先你要找準(zhǔn)市場(chǎng),將市場(chǎng)細(xì)分.其次,找到對(duì)手產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn).接著對(duì)比自己的產(chǎn)品,找到兩者的差別.最后揚(yáng)長(zhǎng)避短,將兩者的差別擴(kuò)大,使之深入人心,加強(qiáng)自己產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)在人們頭腦中的印象.有什么不懂得可以去查看《定位》這本說(shuō)，非常有名哦。

以上就是小編對(duì)于講營(yíng)銷(xiāo)的品牌名問(wèn)題和相關(guān)問(wèn)題的解答了，如有更多相關(guān)問(wèn)題，可撥打網(wǎng)站上的電話(huà)，或添加微信。

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