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廣告解讀與創(chuàng)意分析（廣告解讀與創(chuàng)意分析怎么寫）

發(fā)布時間：2023-03-08 22:33:09 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 1447 問大家

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于廣告解讀與創(chuàng)意分析的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

1、隨筆之九丨廣告創(chuàng)意的案例分析
2、對平面廣告創(chuàng)意的理解
3、德芙巧克力電視廣告案例分析與看法
4、廣告創(chuàng)意看法

廣告解讀與創(chuàng)意分析（廣告解讀與創(chuàng)意分析怎么寫）

一、隨筆之九丨廣告創(chuàng)意的案例分析

廣告創(chuàng)意是“廣告業(yè)的生命、宗旨和核心”。隨著廣告的發(fā)展，功用介紹早已不是其唯一目的，藝術(shù)性也被納入考慮的重點。所以分析一個廣告的創(chuàng)意，既要看到它帶來的商業(yè)利益，又要看到它的藝術(shù)水平，這二者的恰當(dāng)組合可以造就一個優(yōu)秀的廣告。本文將分析三個案例的廣告創(chuàng)意。

一、士力架“林黛玉版”廣告創(chuàng)意分析

該廣告的內(nèi)容是在一場足球比賽中，一方的守門員成了林黛玉，十分柔弱，且對方不斷進球，到了休息的時候，隊友拿出士力架，林黛玉吃下瞬間變回了一個專業(yè)守門員，撲出了對方的進球。再后來出現(xiàn)了廣告詞“ 橫掃饑餓，做回自己 ”，伴隨著產(chǎn)品展示。

該廣告主要通過反差的創(chuàng)意點來突出產(chǎn)品的功能。從如弱柳扶風(fēng)的“林妹妹”到球門前大展身手的守門員，展示出了該產(chǎn)品對人提升精力的幫助作用。該廣告于2011年拍攝，其創(chuàng)意來源除了此前士力架類似形式的廣告，還有2010年新版《紅樓夢》的播出。盡管新版《紅樓夢》劇集效果不盡如人意，但仍然算是當(dāng)時的熱點。士力架的廣告中加入林黛玉很符合其一貫的做法，前半部分將沒有精力的運動員夸張地以柔弱的女生代替，后半部分吃了產(chǎn)品就變回有力量的運動員。雖然有弱化女性之嫌，但是該系列廣告效果一直不錯。

廣告的文案為“甲：大哥你敢再虛一點嘛？餓得跟林黛玉似的手軟腳軟/乙（主人公）：要不你來/丙：餓得都站不穩(wěn)了，來條士力架吧/乙吃掉士力架（并變身）/丙：怎么樣/乙：嗯！來勁了/旁白：橫掃饑餓，做回自己。士力架，真來勁”。該文案的創(chuàng)意目標(biāo)是使受眾認為士力架可以在饑餓時提升人的精力，迅速補充能量，尤其在體育比賽中效果明顯。其目標(biāo)受眾是需要隨時補充食物和能量的人，以喜愛運動的年輕男性為主，但是它同時也傳達了一種信息，即吃了這個產(chǎn)品就可以變得強壯有力量，也會吸引一些想要更有力量的年輕女性。該廣告的整體格調(diào)比較親切，用一種幽默的前后對比的方式來達到營銷的目的，比較容易獲得年輕人的喜愛并促使他們購買。

該廣告的創(chuàng)意法比較接近USP理論，它從產(chǎn)品的獨特性出發(fā)，制造沖突并通過沖突來體現(xiàn)產(chǎn)品的獨特作用。在以“林黛玉版”為代表的全球各國版本士力架廣告中，多次運用此模式，不斷強調(diào)產(chǎn)品能給受眾帶來的利益，以求吸引消費者。

二、高露潔牙線廣告創(chuàng)意分析

高露潔牙線的廣告是一組平面廣告，將水果作為平面中的主體，整個畫面中并無文字說明。畫面中的水果為獼猴桃、草莓之類有籽的水果，水果的本體上所有的籽已經(jīng)脫落，水果下方有一小堆掉落的籽。畫面的右下方為產(chǎn)品的樣式，僅有牙線盒的外觀，里面的牙線并未展示，且該產(chǎn)品的外觀極小，甚至無法看清盒子上面的品牌和產(chǎn)品名稱。除此之外，畫面中沒有其他元素，僅有白色的背景板，再加上一點陰影，充分留白。

該廣告完全不用文字，僅用圖片來展現(xiàn)牙線的功能用途，并且突出表現(xiàn)了它的特色。該廣告從客觀層面上強調(diào)了再細小的污垢也可用該牙線清理干凈，突出了它的實際用途。它在畫面中沒有直接說出產(chǎn)品是牙線，而是用恰當(dāng)?shù)姆绞浇o人以合理的想象空間，更能引發(fā)消費者的興趣和購買欲望。

該廣告的創(chuàng)意法比較接近實施重心法。該廣告抓住了產(chǎn)品的中心問題，即清理效果好，并將其變成了整個表達的重心。實施重心法認為如果不直接訴求商品，卻讓人接受到有關(guān)的商品信息，讓消費者不知不覺受到影響，激起購買欲望，這才是高明的廣告。該牙線廣告貫徹了這一點，無一句直指產(chǎn)品，但又無一不與產(chǎn)品相關(guān)。該廣告創(chuàng)意十分與眾不同，在“求異”方面表現(xiàn)突出，呈現(xiàn)出反傳統(tǒng)、反文案的傾向。這種不直接說明商品的廣告反而更能引起受眾的注意，從而達到良好的營銷效果。

三、方太《油煙情書》廣告創(chuàng)意分析

該廣告的內(nèi)容是兩個人的一生。廣告開篇，兩個年輕人相遇、相知、相愛，中間經(jīng)歷了大大小小的瑣碎但甜蜜的事。但是由于工作，男孩去了城里，女孩等待男孩并互通書信，男孩想女孩時就做她喜歡的菜吃。女孩等到了男孩的求婚，二人過起了柴米油鹽的故事，并有了孩子。兩人互相扶持，男孩和女孩都老了，但他仍然做菜給她吃。老太太仍然給丈夫?qū)懶?，而老爺爺用一頓又一頓飯菜回應(yīng)著妻子的愛。所有的故事都以書信為背景，男孩和女孩仿佛吃了變小藥丸，在書信中行走、生活。后來引出方太油煙機將吸收的油煙轉(zhuǎn)化成油墨，書寫出這樣溫暖的油煙情書。最后打出產(chǎn)品名及口號“ 為你吸除油煙危害，只剩柴米油鹽中的愛 ”。

該廣告是十分明顯的情感訴求型廣告，它以兩個人平凡而甜蜜的一生為內(nèi)容，將他們的生活與日常的做飯聯(lián)系起來，從而引出油煙和油煙機。故事的表現(xiàn)形式十分新穎，將主人公縮小放入情書的世界，走在每一個字上就像用足跡記錄愛情，能夠引起受眾情感上的共鳴或向往。相較于直接表明產(chǎn)品功效的廣告而言，更加溫和且不易引起受眾的反感。

該廣告故事部分的文案以對話的形式呈現(xiàn)：“男：兩個人相遇，就像兩種食材，從天南地北，來到了一口鍋里/女：那年下鄉(xiāng)，我嘴饞，你嘴笨，每次你要討好我，就會給我做些叫不出名字的東西。哼，果然，食物中毒了/男：得虧了這次中毒，我終于有機會在診所和你朝夕相處了/可是，剛在一起，沒多久你就回了城，186天，每天給你一封信，對未來卻越來越?jīng)]有自信/男：想你的時候，就做個你愛吃的菜。思念和油煙，也說不清哪個更濃 /女：記得那天，你突然出現(xiàn)在我面前，說，結(jié)婚吧，要是我還敢吃你做的菜/就這樣，我們過起了柴米油鹽的日子，鍋碗瓢盆里，裝滿了苦辣酸甜/女：你再忙也會回家做飯。你說你愛青椒，把肉絲都留給了我。后來，我們倆變成了我們仨/男：我就再也沒有和你吵過架，一對二，我贏不了的/女：時間走得太快，我還沒吃夠你做的菜，牙齒就快掉光了/男：你還是每天給我寫信，字還是那么秀氣，只可惜，我?guī)е匣ㄧR也看不大清/女：50年了，我給你寫過1872封信，你做飯時升騰的油煙，就是你一天三封，回我的情書 ”。該文案的創(chuàng)意目標(biāo)在于使受眾認為柴米油鹽中的平凡生活，也值得抒寫和銘記，從而將做飯這樣的小事也看得頗有情懷，在日常生活中尋覓感動。其目標(biāo)受眾主要是已成家的群體，他們有使用油煙機的需要，并且容易對這樣的日常生活產(chǎn)生情感上的共鳴，被廣告中的故事所打動。而產(chǎn)品能帶給受眾的利益也在最后的口號中有所體現(xiàn)，即吸除油煙危害。從格調(diào)來說，該廣告十分感性，潤物無聲，讓受眾在觀看故事的同時也默默接收了廣告。

該廣告的創(chuàng)意法比較接近實施重心法，主要強調(diào)作品的震撼力。這條廣告用平和緩慢的敘事方式，給受眾以強大的震撼力，溫柔但有力量。很多時候，像這條廣告中這樣發(fā)生在身邊的溫暖的小事不被注意，但當(dāng)它經(jīng)過精心設(shè)計被拍攝成為廣告，往往有震撼人心的力量。這種力量給受眾留下了深刻的印象，再加上廣告與商品之間有密切的關(guān)聯(lián)性，受眾在回想故事時也會一再加深對產(chǎn)品的印象，從而引起購買的欲望。

二、對平面廣告創(chuàng)意的理解

一、選題的目的、意義和必要性

現(xiàn)在各式各樣千奇百怪的廣告是每一位廣告制作者絞盡腦汁創(chuàng)造出來的。廣告創(chuàng)意的好壞直接影響產(chǎn)品在消費者心目中的地位。

之所以把選題定為：“平面廣告創(chuàng)意解讀評析中外廣告”是因為現(xiàn)在屏幕上出現(xiàn)各種形式新穎的廣告，使其想去探究廣告之間的差別，以及其中的創(chuàng)意帶來的各種社會效應(yīng)。拿中國的廣告與外國的廣告相對比，是能夠更加的突出廣告創(chuàng)意者們的思維方式的不同導(dǎo)致廣告的影響力度不同，創(chuàng)意是現(xiàn)在最注重的一種思維方式，深入的對這一選題進行研究，能讓我們讀懂廣告的內(nèi)在意義，在傳媒業(yè)這么發(fā)達的社會，廣告量層出不窮，創(chuàng)意就是廣告的賣點。

二、研究的重點與計劃

重點從廣告的美感、創(chuàng)意、以及中國與外國廣告的區(qū)別來研究

計劃：（1）先多觀看中國的廣告和外國的廣告，從中找出他們的區(qū)別（2）多翻閱廣告的策劃書及廣告美感的介紹文章。（3）調(diào)查大眾心目中認為好的廣告，他們的角度是如何來評論廣告的（4）從廣告策劃者的角度來分析他們的思維（5）從廣告的影響力來解析

三、研究思路（寫作提綱或研究路線）

（1）從廣告感染消費者，使消費者為之心動而達到廣告盈利的目的來寫可以舉例說明

（2）從廣告的畫面感來寫例如運用蒙太奇手法

（3）開始分析中國廣告的畫面感和外國廣告的畫面感對比可以舉例說明同樣一款手表的廣告，中國拍出來的廣告與外國拍出來的廣告畫面的不同。

（4）從中國廣告的盈利與國外廣告盈利的角度寫

（5）中國的廣告要與國際接軌，創(chuàng)意是最大的挑戰(zhàn)。這里面還包括對不同文化背景的解讀。

(6) 中國和外國的廣告他們共同擁有創(chuàng)意的思想，但是具體還是有所差別的.

廣告整體風(fēng)格的差別、廣告觀念的差異、廣告語的差異、對虛假廣告的管理方法。

三、德芙巧克力電視廣告案例分析與看法

（以2012年郭采潔版為例）

德芙巧克力是世界最大寵物食品和休閑食品制造商美國跨國食品公司馬氏公司在中國推出的系列產(chǎn)品之一，從1989年進入中國市場到1995年成為中國巧克力銷售領(lǐng)軍品牌。提起德芙巧克力，其廣告詞“德芙，縱享絲滑”深入人心，也讓德芙巧克力品牌形象在觀眾心目中留下深刻的印象。本文將選取2012年德芙“德芙三部曲”電視廣告為例，圍繞廣告內(nèi)容與創(chuàng)意分析，與廣告的訴求特點的角度，來研究德芙巧克力系列電視廣告案例，并對其發(fā)表看法。

一、廣告內(nèi)容內(nèi)容與創(chuàng)意分析

（一）內(nèi)容

2012年德芙邀請了郭采潔和房祖名拍攝德芙電視廣告《德芙三部曲》，這則廣告講述了由郭采潔和房祖名出演的情侶，從相識、相知發(fā)展成為戀人的過程，三則廣告劇情連貫，以“德芙”為故事線，創(chuàng)作圍繞德芙巧克力這一產(chǎn)品為中心，以促銷為目的，給觀眾留下深刻的印象。

廣告內(nèi)容分為三個場景：書店、圣誕節(jié)、情人節(jié)。廣告中郭采潔扮演一個書店店員，房祖名則是前來訂書的客人，每次詢問時都會給郭采潔一塊德芙巧克力。雖然書早就到了，可是郭采潔還是不給他，并拿著巧克力曖昧地對他說：“明天再來試試吧！”

兩人就漸漸發(fā)展，迎來第二版圣誕節(jié)篇。男主角拿著德芙巧克力敲開了女主角的們，舉著一盒德芙巧克力笑著對她說：“年年德芙！”，沒想到女主角拉開了半掩的門，家里還有一堆朋友，女主角把巧克力遞給朋友們，然后對男主角說：“那我的呢”，男主角立刻心領(lǐng)神會地去買德芙了。

隨著故事的推進，第三版情人節(jié)篇誕生。男主角愉悅地拿著德芙巧克力去女主角家，準(zhǔn)備送給她，沒想到女主角家里有一群朋友在開派對，女主說：“你帶的不夠多。”于是介紹朋友們給男主認識，沒想到男主跟女主的朋友們聊得很開心，女主角隨機吃醋地說道：“他是我的?！蹦兄鹘锹牭竭@句話便開心的暈了過去，最后廣告畫面定格在女主角品嘗巧克力的畫面。

（二）創(chuàng)意分析

“德芙廣告三部曲”秉承了德芙廣告的理念——溫暖的畫面，甜蜜愛情的場景，戀愛中的表現(xiàn)，通過給消費者傳遞一種良好的消費訊號，從而使消費者的消費欲望高漲。主要體現(xiàn)在三個方面：第一，簡短有寓意的廣告詞；這則德芙廣告中主要的廣告語仍是“縱享絲滑”，四個字運用了“類比聯(lián)系”將巧克力的純正口味與絲綢的質(zhì)地類比，讓消費者在看廣告的時候展開想象，使廣告的深度和廣度提升，讓消費者從感官層面想象到德芙巧克力的美味，以促進消費。

第二，引人入勝的廣告故事情節(jié)；在這則廣告中具有很強的故事性，首先在情節(jié)設(shè)置上設(shè)置了一個“訂書，書到了，不給”的開場，吸引觀眾的興趣，使觀眾產(chǎn)生懸念，而后給出答案——女主想要男主給她一直送德芙巧克力，在給觀眾揭示答案的同時，又推銷了自己的產(chǎn)品；第二篇情節(jié)設(shè)置在圣誕節(jié)這個與朋友相聚的節(jié)日，通過在這個場景下德芙巧克力“不夠分”的特點，從而推銷其分享裝產(chǎn)品，在女主角家開派對分享巧克力的場景又向消費者傳遞了德芙分享裝的概念；第三篇則是運用情人節(jié)元素，傳遞“情人節(jié)，送德芙”的概念?？傊楣?jié)設(shè)置在廣告中具有引導(dǎo)消費者認知、感受產(chǎn)品的作用，使消費者接受廣告?zhèn)鬟f的概念。

第三，合適的背景音樂。這則廣告中，配樂的作用主要是介紹環(huán)節(jié)、烘托氣氛、推進情節(jié)、制造懸念。采用浪漫、和諧的音樂，使觀眾注意到這則廣告，從而加深對德芙的記憶，進一步產(chǎn)生宣傳效果。

二、廣告的訴求特點——體現(xiàn)訴求

隨著“消費社會”的到來，現(xiàn)代社會的消費需求逐步走向自我實現(xiàn)階段，消費者深層次的體驗需求也日益凸顯，他們不再消費商品的使用價值，而是附加于其上的符號價值，任何商品都“符號化”，人們要購買的已經(jīng)不止是商品本身，還有附加在商品上的象征意義。從這一點出發(fā)，廣告主就希望通過以“體驗”為核心價值訴求的廣告作品來吸引消費者，對其進行情感交流，展示產(chǎn)品和品牌的符號價值，從而引導(dǎo)其消費行為。在電視廣告的體驗訴求中，消費者主要受到感情、情感、思維等方面的影響，德芙巧克力電視廣告也是從這些方面入手，滿足消費者的體驗需求：

（一）將產(chǎn)品視覺化，建立記憶性強的感覺體驗。德芙的經(jīng)典廣告語“縱享絲滑”體現(xiàn)了其賣點——“絲滑的口感”，讓消費者在廣告中“看到”口感，巧妙地運用類比手法，賦予了“口感”可視化的形象，“飄動的絲帶”強化了消費者的感覺體驗。

（二）準(zhǔn)確的廣告符號，為目標(biāo)消費群提供獨特的消費體驗。這則廣告中較明顯地針對了目標(biāo)消費群體——曖昧期的情侶、聚會時的朋友等，構(gòu)建了消費者獨特的情感體驗。

三、總結(jié)

這則廣告主要以感性訴求為主，主要利用廣告中的情節(jié)體現(xiàn)德芙巧克力帶給人的一種感受，即美好的銷售，廣告的主角主要選取年輕女性，貼合受眾的年齡與特征——有獨特的個性，渴望美好的愛情與幸福等，最后，廣告中的和諧配樂也會給人帶來別樣的體驗。這也因素也同樣是德芙廣告能夠深入人心的原因之一。

四、廣告創(chuàng)意看法

廣告，作為宣傳手段，是廣告主花費一定的廣告費用通過廣告媒介向廣告對象介紹廣告信息，促使廣告對象購買其商品，最終使廣告主獲得利益。

在網(wǎng)絡(luò)化，信息化，競爭激烈的市場時代背景下，大量的廣告主要憑借電視、雜志、報紙和錄音機這四種媒介在我們的生活中出現(xiàn)，但同時也造成了這樣的后果：當(dāng)人們看電視或是閱讀報紙、雜志時，看見夾雜在其中的廣告，大多數(shù)人只是輕暼一眼就立刻換臺或翻頁。出現(xiàn)這種現(xiàn)象，我認為有3種原因。1.這個廣告不符合商品本身信息，亂吹一氣，且制作水平差，粗制濫造，人們不愿欣賞。2.電視插播的廣告發(fā)布制度不合理。在大多數(shù)家庭里，人們會邊看電視邊吃飯，順便討論對某一電影或電視劇的看法，但十幾分鐘甚至是二十多分鐘的插播廣告切斷了精彩的視頻，試問，誰會對廣告產(chǎn)生喜愛之情。3廣告信息符合商品事實，但廣告形式過于平常化，沒有新意，易使消費者產(chǎn)生厭煩心理，不愿意看廣告。舉個例子，楊冪曾代言的溜溜梅話糖，N個你沒事吧，然后說沒事就吃溜溜梅。毫不夸張的說，廣告時間只要播這個廣告我就換臺。對于這個問題，我覺得最關(guān)鍵的就是缺乏創(chuàng)意。

可口可樂公司1892年于美國成立，1927首次進入中國，到1948年上海已經(jīng)成為美國海外的一個重要市場。1949年隨著美國大使館撤離，可口可樂退出中國大陸市場。1979年，在中美建交的第三個星期，可口可樂重返中國大陸市場。在我看來，其成功原因有以下幾方面。1.符合時代背景。中國自改革開放，追求卓越，積極向上的精神，活力張揚、時尚的風(fēng)格，而可口可樂公司其塑造的形象及生活方式與中國所追求的相吻合。2.消費群體有針對性，主要針對年輕族群。3注重廣告投放市場的文化元素。中國傳統(tǒng)文化有“為兄弟兩肋插刀”的說法，中國人是特別看重友情的?？煽诳蓸饭厩『美眠@一觀念，曾請飛輪海團隊，四位成員位于不同地方，在12點鐘聲敲響的一刻，坐在電腦前，拿著可樂慶祝，并喊出“新年第一瓶可口可樂與誰分享”。其次，中國有酒家文化，有“感情深，一口悶”的酒桌規(guī)矩，這樣的喝法特別容易傷肝，對身體傷害極大。那可口可樂這個想法在我看來特別好，喝可樂，也有壞處，但比喝酒要好的不止一點。除此之外，中國人有回家過年的傳統(tǒng)習(xí)俗，在賀歲片《風(fēng)車篇》、《泥娃娃阿福拜年》具有濃濃的過新年的氣息，營造了喜慶，祥和的新年氛圍。尤其是《風(fēng)車篇》，在中國黑龍江取景拍攝，其中的人物角色也來自于這個村莊。那么可口可樂在心理上就已經(jīng)先入為主，令消費者易于接受這個外來品牌。5.廣告語氣一定要溫柔。切記，不要以命令的口吻對消費者，他們不是你的奴仆?？煽诳蓸返膹V告語沒有說“過年一定要喝可樂”，而是說“新年第一瓶可口可樂和誰分享”，給人心理暗示，誘導(dǎo)消費者不自覺就去購買可樂。6.廣告具有故事性?！哆吔缙?、《最后的決戰(zhàn)》等，在我看來，十分的精彩、有意思，在逗我哈哈笑之余，令我有買可樂喝的的沖動。特別是《007創(chuàng)意廣告》，和消費者之間有互動，充滿了游戲性，趣味性，是一種新興的廣告表現(xiàn)。7.大手筆的廣告投入?？煽诳蓸窂V告在央視，地方臺的黃金時間輪番播放廣告，還利用LED ，戶外廣告牌，PoP 機等陳列展示。8追隨時代潮流?，F(xiàn)代自拍和社交風(fēng)靡一時，巴西的一家可口可樂公司隨著潮流推出了自拍瓶，當(dāng)消費者嘴唇碰到瓶口并成70度角時，相機就會自動拍照，并上傳到可口可樂公司的網(wǎng)站上和自己的社交媒體上，和朋友分享這一快樂瞬間?，F(xiàn)在人們都很喜歡自拍，這個點子在很大程度上吸引了消費者的目光。換句話說，這個廣告已經(jīng)成功了一半。

從對可口可樂成功的廣告分析中，我得到對廣告創(chuàng)意的幾個看法。

所有廣告的前提－信息具有真實性，不要想著可以蒙混過關(guān)。消費者在購買商品時，與商品建立了信任關(guān)系。而這種信任就像一次性消費品。若商品存在問題，信任破碎，沒人會再次購買你的商品。受到打擊的只會是企業(yè)本身，因此，廣告一定要真實。還有，廣告語氣不要強硬，除非你不想你的商品沒人買。在進行廣告創(chuàng)意之前，要進行科學(xué)的調(diào)查與分析，不同階層的消費人群有不同的廣告定位。其次，創(chuàng)意要結(jié)合消費者心理，在消費者所能接受的范圍內(nèi)進行廣告創(chuàng)意，除此之外，要先了解商品投入市場的文化背景和傳統(tǒng)習(xí)俗。例如，蝙蝠在中國寓“遍?！?，象征著幸福，而在西方則代表著吸血鬼，是不詳之物。另外，創(chuàng)意最好趨向于互動化，游戲化，故事化。這樣可以大大減少廣告商業(yè)性目的，減輕消費者對廣告的厭惡感。還有，廣告創(chuàng)意盡可能的利用國際上的重大事件或是時代新興的事物，在很大程度上，這可以吸引消費者的目光。創(chuàng)意廣告最好是感性廣告這一類別。美國心理學(xué)家馬斯洛指出：‘愛的需要’是人類’需要層次’中最重要的一個層次，人有愛，情感，歸屬的需要?！星锕?jié)現(xiàn)在不再是回家團圓相聚的時刻，更像是和朋友外出游玩的假期，星巴克今年以“想你，回家”為名，將“說走就走的沖動”轉(zhuǎn)化為 “想見就見”的心意禮遇。很有創(chuàng)意，也很溫暖。整個廣告充滿了淚點，讓遠在他鄉(xiāng)的游子看了視頻有帶著星巴克月餅回家見父母的沖動。

創(chuàng)意是對事物理解的進行表現(xiàn)，使其新奇，獨特。沒有創(chuàng)意的廣告，就沒有靈氣，沒有靈魂，無法在眾多的廣告中脫穎而出，吸引消費者的目光。

這是我的一次廣告作業(yè)，有不足之處，請見諒哈

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